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北京商报：我们了解到中国畅销的烈酒价位大概在200-300元，雅柏的价格在400-700元，在定价方面公司是出于怎样的考虑？
Frederic Noyere：中国市场当中，大量的威士忌都属于混合、调和的威士忌，售价大概是200-300元。但是调和、混合的威士忌整个品类正在走下坡路。相比来讲，走上坡路、逐渐兴起的品类，就是单一麦芽威士忌。单一麦芽威士忌作为一个品类，和调和、混合威士忌的品类相比，价格本身就高，在市场中基本上是400元。雅柏10年威士忌的建议零售价格是400元。700元的售价主要是一些酒店、餐厅、酒吧等消费场所，零售渠道商超的价格大约是400元。
投资仍属小众市场
北京商报：刚刚谈到单一麦芽威士忌的价格，最近在全球范围来说，单一麦芽威士忌这个品类的价格都呈现出上涨的趋势。请问，单一麦芽威士忌的涨价，对于品牌商来说，会带来怎样的影响？
Frederic Noyere：全球来看，对单一麦芽威士忌这个品类的关注度在大幅提高，消费者对它越来越感兴趣，在中国市场也是如此。但单一麦芽威士忌实质上是一个很小的品类。因此单一麦芽威士忌的产量、可供市场销售的量和最终需求量是有差距的。这也是单一麦芽威士忌的全球价格都是上升趋势的部分原因。雅柏为之努力的最重要的一点，就是让喜欢雅柏的人，能够以自己可负担的价格喝到雅柏的酒，这是雅柏的志向所在，所以雅柏要在全球保持前后一贯的定价策略。
北京商报：对于中国市场，在消费升级的过程中，遇到涨价的状况，您觉得会给中国市场，无论是消费型的，还是投资型的威士忌，会带来怎样的影响？
Frederic Noyere：对于投资型的威士忌来讲，雅柏也有非常珍稀的酒，以拍卖的形式出售。包括这次在Whisky L!威士忌时尚生活国际烈酒展当中，主办方也有组织拍卖，这些酒款更多是适合资深威士忌的爱好者和玩家。投资型酒的价格，将来可能还是会呈现上升的趋势，但会有一定的限度。而消费型的威士忌就不一样，比如说雅柏10年，我们希望它是大家每天都能喝的，而不是用来收藏等它升值，进行投资的。
北京商报记者 刘一博 共2页 上一页 [1] [2] 威士忌还可以这样喝 威士忌依旧低迷 中国难成帝亚吉欧救命稻草 帝亚吉欧威士忌2014上半财年强势增长超三成 搜索更多: 威士忌 |
