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关键词：多频次、长时段、强联系
前期预热期间，裂帛秋上新活动合作的27位网红在花椒、一直播、映客、人人、奇秀、来疯、YY 等7家直播平台，每天进行12小时以上的直播。网红主播身穿裂帛本次上新秋款与粉丝交流互动，以“裂帛撩秋，我‘聊’你”为话题，与大家探讨恋爱故事，并引出裂帛在天猫的上新活动。
活动期间，已经聚集大量活动人气的27位网红将转战天猫、淘宝直播，以裂帛服饰旗舰店的微淘为根据地，每天进行总时长不少于16小时的互动直播。直播内容则更加贴近裂帛粉丝，除了会直观的给大家进行本次上新款的细节及搭配技巧外，还会与粉丝互动游戏答题，每天送出裂帛优惠券、免单等惊喜礼品。
通过主播提问，突出活动时间与优惠力度，让粉丝告诉粉丝“有很多人知道这条优惠信息”，传达优惠信息的同时制造紧迫感。
随机不定时发放优惠券、送免单，绑定粉丝观看。商品与优惠券绑定发放，相互及时促进点击转化。
输入“裂帛撩秋”互动，主播倒计时截图送免单是正常直播的高潮，也是让粉丝持续锁定所有的直播的妙招。
“免单名额微淘公布”、场控“关注、加购、分享”话语引导，提升粉丝对直播、微淘账号的关注。
预热期间，7家主流直播APP上直播，软性传达旗舰店活动时间与地点，累计观看数达到160万;活动期间在微淘的直播，硬性推荐服装的搭配与细节，有效观看数累计4万，微淘粉丝增长达平时的6倍之多。
裂帛此次活动搭载网红达人资源，在直播平台、销售平台、社交平台(微信微博)三大类平台实现粉丝联动、流量互通，为本次秋上新提升曝光数量及内容传递质量。
裂帛方表示此次尝试采取网红直播模式，除了引领潮流，迎合受众互动喜好外，更重要的是可以让买家直观的看到衣服的质量及细节等，提升消费者对于商品购买更及时化、深度化、多元化的体验。后续，将继续摸索服装行业与直播互动模式最合适的嫁接方法。（来源：服饰绘 作者：笔芯） 共2页 上一页 [1] [2] 谁将赢得童装市场这片蓝海 韩都衣舍or裂帛？ 淘品牌过辉煌时代？裂帛、茵曼、韩都衣舍库存压力大增 裂帛和茵曼母公司先后提交IPO 争做淘品牌第一股 主打“民族风”的裂帛要上市 资金用来开实体店 “淘品牌”裂帛服饰冲刺第一股福祸相依 搜索更多: 裂帛 |
