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我们之前报道过，今年 9 月，LV 将在 70 年来首次推出香水线。7 款香水产品将在它的 473 个零售店面中上架，每瓶 100 毫升，售价 240 美元。
在 1927 年、1928 年和 1946 年，Louis Vuitton 分别推出过 Heure d’Absence、Je Tu il 以及 Eau de Voyage 等三款香水产品。但它们的市场表现一般，很快就停产了;产品配方也已经失传。
这次，LV 投入了数亿美元发展它的香水业务，不仅买下了香水之都格拉斯的 17 世纪香水工厂 Les Fontaines Parfumees ，还请到了在格拉斯出生的第三代调香大师雅克·卡瓦利埃·贝勒特鲁德(Jacques Cavallier Belletrud)入主掌舵。
在售价 3000 美元的手袋以及 20000 美元的腕表不好卖的时候，选择香水生意自然成了一个聪明的举动。“奢侈品牌的竞争如此激烈，所以得制造点什么吸引顾客进到店里来。” MainFist 分析师 John Guy 说。他估计香水将在未来给 LV 带来超过 4.96 亿美元的年营收额。
香水生意还吸引了不少美妆品牌。欧莱雅上个月同意收购法国品牌 Atelier Cologne——后者以 185 美元的价格在哈罗德等高端零售商店出售;雅诗兰黛以及西班牙香水品牌 Puig 在去年也收购了一系列小型香水制造商。
就在不久前，贝勒特鲁德从巴黎飞到香港，为 LV 的 7 款新香水造势。我们梳理了他在接受媒体采访时谈到的关于香水创作的那些事，重点整理如下。
好香水需要考虑几个固定要素，但冲突反而更能带来惊喜
“对我来说，平衡度、新鲜度都要需要把握，要把天然原料本身的美感表现出来。”
但调香师也最好能带点创新精神，学会运用手头的材料制造对比。比如最经典的玫瑰，如果加入一点皮制品，反而能得出更有趣的味道。
贝勒特鲁德经常喜欢在调香时加入一些并非用作制造香水的原料。“比如中国人泡茶时也会有花茶的说法，这和本地文化风俗有关。我常把这些元素也放入香水中。”
有趣的是，格拉斯之所以能够成为香水之都也是因为“冲突”。14 世纪香水作为阿拉伯传统传入欧洲时，法国南部因盛产制香用鲜花而成为香水生意的中心，但格拉斯到 17 世纪才成为真正的香水重镇。
这里原本以制作皮手套闻名，因为皮革厂的味道总是很难闻，所以工人们开始用加了花草提取液和油的水掩盖手套刚出厂的臭味。带着香味的皮手套很快走红，反而拉动了香水的制造，让它反客为主成了格拉斯的主业。 共2页 [1] [2] 下一页 Calvin Klein第二季度销售逆势增长12％ LV集团出售副线DKNY LV全球473家门店将推售价为240美元的香水 奢侈品行业低迷业绩近乎全线下跌 LV卖“孩子” 上海“LV大厦”换了个女主人 黑石集团收购落空 搜索更多: LV |
