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NMD又发售了。
上周四，一大波Adidas Originals NMD R1新品在官网和店铺同步发售，除了Mesh版本的NMD R1新配色亮相，还首次发售了XR1全新鞋型。
很多人不到八点就守在电脑旁，在打不开的页面前苦苦等待。阿迪的官网一度因为流量过大而瘫痪。一直到中午一点多，我才能勉强进入购买页面。
就为了这么一双鞋~
过去，阿迪达斯在营销方面给人的印象犹如德国人一般：刻板。而这两年，从Yeezy到Stan Smith再到NMD所带来的话题和销售，让阿迪达斯仿佛变成了一个——美国人……
同时，阿迪达斯的业绩也出现了扭转。2014年，它被Under Armour反超，丢失老二的位置。但从2015年开始反弹，直到今年第二季度，它击败了Nike和Under Armour成为这个市场增长最快的运动品牌。
2009年是Adidas的低谷。2013-14年下跌，到了2015年，它又获得了增长。
这家公司究竟发生了什么?
爆款背后的男人
我们要说的不是坎爷。
而是把坎爷带到阿迪达斯的男人Jon Wexler。
他是Adidas Entertaiment and Influencer全球市场总监，在这家公司已经工作了16年，先后管理过Originals和Converse品牌。
Jon Wexler。比起坎爷，他没那么大名气，但是他才是Adidas爆款背后的男人。
2013年，他促成了坎爷和阿迪达斯的合作，也成为了阿迪达斯近两年引发爆款的起点。
坎爷全名是坎耶·维斯特，他是一名美国著名的饶舌歌手。除了音乐，他还喜欢搞点设计。
坎爷原本在耐克旗下，和耐克联手也设计了Nike Air Yeezy的鞋款。但在2013年，由于利益分配原因他和耐克分道扬镳。
他曾在一个公开场合解释了“分手”的原因：“耐克需要给我一些留下来的理由。迈克尔·乔丹可以从乔丹系列中获得5%的提成。也就是说，如果乔丹系列销售达到20亿美元的话，他就可以获得1亿美元的收入。但是耐克拒绝了我的收益分配要求，只是因为我不是一个专业运动员。”
坎爷的气场也是杠杠的，怎么可能吃耐克的亏
之后，通过中间人的牵线搭桥，坎爷迅速地和Jon Wexler见了面。Jon对坎爷的评价是：“他不只是要制作一双球鞋，而是要建立一个帝国。”
2015年2月，在纽约时装周上，坎爷发布了他与阿迪达斯合作的第一个时装系列产品——Yeezy的运动鞋系列——也就是你们常说的椰子鞋。
椰子鞋，好看吗?
椰子鞋长得就是图片中这样，是一款带有侧拉链和飞船级泡沫制成的专利弹性鞋底的绒面革高筒运动鞋，因为看起来像星球大战中的道具而迅速在人群中风靡起来。首次发布后的几分钟内，9000双350美元的椰子鞋就在美国内被抢购一空，且平均转售价格为1500美元。
不知道耐克彼时的心情是怎么样的。
椰子鞋销售成绩的背后是阿迪与耐克真正博弈的开始，也暴露出了这两者市场定位的差别，前者更加注重科技运动领域，而后者正逐步转战时尚领域。尽管Adidas从来没有承认这一点，但在2015年，它共推出了22款新鞋，其中将近50%的种类都更倾向于时尚领域。 共2页 [1] [2] 下一页 阿迪达斯正向耐克施加巨大压力 一哥地位不保 阿迪达斯大中华区二季度业绩增长30% 阿迪达斯在美击败Nike 成为增长最快运动品牌 爆款的秘籍：耐克和阿迪达斯是如何做营销的 从阿迪达斯智能化布局看体育产业发展机会 搜索更多: 阿迪达斯 |
