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8月19日，屈臣氏健康美丽大赏(简称HWB大赏)在广州如期举行，引起行业广泛关注。
当晚盛会尚未结束，屈臣氏即联手最重要彩妆供应商美宝莲，在人流密集的广州江南西商圈制造了另一场惊喜——在美宝莲的特别打造下，屈臣氏江南西店摇身变为“纽约之夜”派对现场，被吸引而来的消费者瞬间沉入强劲的电子音乐与耀眼的霓虹灯交织的氛围里，仿若在参加一场潮人盛会。
众所周知，一直以来，屈臣氏都是年轻消费者购买个人护理用品的首选渠道之一，但却不是时尚彩妆的主要目的地。然而随着中国彩妆市场的爆发式增长，屈臣氏也希望在这一品类上发力。此次屈臣氏首度联手美宝莲举办店内“快闪”派对，正是一次提升门店时尚度和彩妆影响力的全新尝试。
数位拥有美妆博主身份的“网红”参与活动并进行了实况直播。
颠覆传统购物模式，直播来帮忙
当晚，派对现场，屈臣氏标志性的蓝色调被时髦大胆的黑色和粉色取而代之，以呼应美宝莲“纽约风”主题。
美宝莲造型团队为在场的美妆博主及消费者提供了一对一的Party妆容定制服务。负责直播的美妆博主们现场还玩起了妆容PK赛，用铺满化妆品台的美宝莲产品，尽情创作心目中的纽约潮妆，吸引百万用户同时在线观看。
事实上，作为此次活动合作方之一，美宝莲已经不是首次借势直播。
早在今年4月，美宝莲就曾邀请Anglebaby为新品口红做网络直播，两小时吸引超过500万人次观看，带动实现10000支产品在线销售，转化实际销售额达142万元，堪称现象级营销案例。 共2页 [1] [2] 下一页 就算老店下滑8.5% 屈臣氏还想在中国开到3800家 屈臣氏品牌占据长江和记实业新开店计划大部分 屈臣氏中国毛利率22% 高居全球 屈臣氏中国内地单店销售再跌8.5% 毛利率全球第一 屈臣氏代工企业深圳绵俪为何在韩设研发中心 搜索更多: 屈臣氏 |
