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事件
8月12日，国家发改委的网站上发布消息，海尔的三家下属公司，因与经销商签署限价协议，触犯了《反垄断法》，被上海市物价局处以1234.80万元的处罚，相当于3家公司上一年度市场销售额的3%。8月16日，海尔对此作出回应，表示支持上海物价局的处罚。
上海物价局的这张千万罚单，或许将开启一个新的局面：在经销商与品牌商之间的价格博弈中，让前者有可能一改以往的被动局面，掌握一定的主动权。
多位知名家电厂商的销售人员向记者透露，品牌商为了稳定市场价格，与经销商签署限价协议的现象在国内非常普遍。但是，对于经销商来说，由于受库存、现金流等方面压力的影响，这种限价协议往往对经销商非常不利，也不利于市场对价格的自由调节。在法律界人士看来，限价协议并非违法，但是如果排除和限制市场竞争，则有可能构成垄断。
纵向垄断引家电业重视
此前，本报曾对此事进行报道，根据国家发改委的通报，海尔这次违反《反垄断法》的行为主要是“纵向垄断”，即同一品牌上下游之间的某种垄断协议。
其实，因为纵向垄断而被处罚的现象，在我国并不少见。在此之前，国内曾查处多起类似垄断案件，涉事者不乏强生、奔驰、五粮液、茅台等国内外知名品牌。国务院反垄断委员会专家咨询组副组长、对外经济贸易大学教授黄勇在接受南方日报记者采访时就直言，在纵向垄断领域中，本次属于正常执法，和之前的案件一样。
公开资料显示，始于2008年的强生与其经销商锐邦公司的垄断案件一直都被视为“中国首例纵向垄断案”。当年强生与锐邦签署经销合同时，强生要求锐邦不得以低于强生公司规定的价格出售产品。后来，锐邦突破这个底价，但是遭遇强生的制裁，经销权被取消。
此后锐邦将强生告上法庭，经过几年的交锋，在2013年8月2日，上海市高级人民法院终审宣判，判定强生公司纵向垄断，锐邦胜诉。业内也普遍认为，纵向垄断更具有隐蔽性，对市场也更具有危害性。
不过，一位不愿透露姓名的国内知名家电品牌的销售高管则向南方日报记者表示，虽然在以前不乏此类纵向垄断的案件，但是对于竞争比较充分的家电行业来说，这么大的罚单也确实少见，这次事件对于行业来说也具有很强的警示作用。
“一直以来，饮品行业的纵向垄断比较严重，就比如几十年来，两大占据支配地位的可乐的价格从来都没有大的变化，而相对来说，家电行业的价格则上下波动比较大，并且有多个品牌在竞争。”这位高管说。在他看来，之所以海尔遭遇举报，很有可能是因为，海尔太过强势的价格管理模式，影响到了经销商的利益。
根据发改委的通告，从2015年6月开始，12358价格监管平台陆续收到上述三家公司对经销商进行严格的价格控制、实施价格垄断行为的举报。不过这位高管也坦言，如果不是经销商的举报，相关部门一般也不会主动去调查此事，“因为这在行业内确实太普遍了。” 共2页 [1] [2] 下一页 海尔施深陷丑闻上市要悬 被曝多次行贿 暂缓发行股票 海尔价格垄断被罚1234万 企业与经销商博弈咋破 海尔价格垄断被罚背后：行业利润变薄 渠道关系趋紧 海尔旗下多家公司操纵价格被重罚 家电巨头海尔旗下多家公司操纵价格 被重罚 搜索更多: 海尔 |
