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贴身衣物行业竞争激烈
据都市丽人的总裁郑耀南透露，目前都市丽人的市场份额为3.3%，而已足以让公司在在同行业排名前列。可见国内内衣品牌的市场分散。
中国市场之大，即使都市丽人们的增长放缓并不意味着女人们不愿意花钱买内衣。
实际上，在中国内衣市场的消费依旧乐观。第一财经商业数据中心数据（CBNData）不久前发布的一份《女性内衣消费趋势报告》（下称“报告”）指出，国内贴身衣物消费习惯较于发达国家有着明显的差距，人均支出大约只有发达的国家一半左右。预计在未来几年内，随着人们消费理念的加速成熟，女性内衣市场规模的扩大，这一差距将快速缩小。报告指出，国内女性内衣人均消费频次逐年走高，说明聚焦内衣的消费习惯已逐渐成熟。
中投顾问轻工业研究员熊晓坤则表示，近几年我国女性内衣市场销售额增长速度均在10%以上，未来三年的增速将保持在10%左右。
来看看香港内衣生产企业维珍妮（02199.HK）。与都市丽人、安莉芳这些直接面向终端消费者的内衣企业不同，维珍妮主要为全球的内衣商及运动品牌提供设计和代工业务，其客户包括Victorias Secret、Bali、Maidenform、CalvinKlein等。这家公司在今年6月30日发布的2015/16年的财报显示，公司的纯利大幅增长超过30%，而其胸围、运动胸围及贴身内衣业务的收益同比增长21.1%。
相比于国内内衣市场，欧美内衣市场更加成熟。如今，这些欧美内衣品牌早已不满足于稳定的欧美市场，正逐步向潜力巨大的中国市场拓展。换而言之，不是女人们不买了，而是由于可以选择的品牌更多了，消费更加分散了。
熊晓坤表示，由于之前我国内衣企业品牌意识不强，较多品牌同质化明显，这导致行业集中度较低。并且，国内内衣行业低端产品的比重最大。
中国产业调研网发布的《2015-2020年中国内衣行业现状调研分析与发展趋势预测报告》指出，从长远发展来看，我国内衣市场容量逐渐扩大，市场竞争同时也将变得空前激烈。在目前整个服装行业毛利普遍下滑的情况下，内衣行业的利润空间在不断下降，中低端内衣产品的份额会越来越遭到挤占，而中高端内衣的需求会越来越高。做好市场细分，提升品牌形象仍然是内衣企业的发展方向。
所以，诸如都市丽人这样的主攻中低端的企业的症结并不是一味吐槽微商抢生意，而是应该自省是否可以顺应市场的变化满足消费者的需求。
郑耀南称，2016年是都市丽人品牌升级的第一个元年。除了品牌，产品、门店等都会随之升级。产品的升级体现在面料采购和设计等方面。据悉，产品的面料采购已经从国内转到了国际品牌，莱卡、伊藤忠等都是其供应商，面料的科技含量越来越高。设计方面也与法国、日本、韩国等设计机构进行全面的合作。而这些改革变化是否会体现在未来的业绩中还有待观察。（第一财经 刘晓颖） 共2页 上一页 [1] [2] 内衣微商抢食 都市丽人上半年利润下跌三成 净利预计下滑超三成 都市丽人归咎微商太“凶猛” 或因微商冲击 都市丽人上半年净利下滑超三成 都市丽人喊冤“被微商”：微信不适合销售 都市丽人想学“维秘” 欲占20%国内市场份额 搜索更多: 都市丽人 |
