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生意不景气，女人们连买内衣的钱都舍得不花了吗？
因林志玲代言为人所熟知的内衣公司都市丽人（02298.HK）虽然上半年营收勉强微涨，但净利润却出现从2011年以来的首次下滑。对此，都市丽人的管理层解释是因为公司聚焦的大众市场受到了来自微商的冲击。
责怪微商抢生意？
2014年登陆港股的都市丽人在在上市后一直处于保持双位数增长。其扁平化分销模式曾得到摩根士丹利方面认可，后者认为有别于传统，可更有效地控制供应链及加盟商，带来竞争优势。此外，家券商机构在都市丽人上市时也给予肯定看好其未来的发展前景。中金公司曾预计，2014~2016年都市丽人年收入增长幅度为31%~33%，同期利润有望达到4.15亿、5.67亿元和7.19亿元，对应复合年增长率为37.7%。
但如今被誉为“内地内衣第一股”的都市丽人的表现却令市场失望了。这家公司最新公布今年上半年中期业绩显示，期内实现营收22.11亿元（人民币，下同），同比微增0.2%；净利润1.74亿元，同比大跌35.63%。
除了怪罪国内消费疲乏之外，第一财经的记者注意到，都市丽人还特地将微商视为“罪魁祸首”。
微商又称作微信营销，是以微信为操作平台的一种多层次层压式分销模式，包括多层（可多达10层）的分销商持有和再分销存货。按照都市丽人做的市场调研 ，目前微商零售额约占了整个中国贴身衣物巿场超过10%的份额。
“2016年上半年期间微商的高速发展，亦打击了大众市场竞争者。”都市丽人方面解释称，由于公司持续聚焦于市场容量最大、发展最快的大众市场。而如今在在面临经济放缓之际，来自微商的竞争给公司集团带来了新的挑战。可惜的是，这家公司未能预计来自微商的竞争强度，也未能快速反应并消除威胁。
都市丽人以无痕无钢圈文胸为例称，今年上半年的趋势是市场对该款式的需求大增，也是微商上集中大卖的款式。但由于具备生产无痕无钢圈文胸的技术供货商数量较少，而都市丽人又缺乏此类的供应商，于是公司严重缺乏此类产品，大大影响了业绩表现。这一情况也可解读为都市丽人供应链的缺陷，正是因为供应链产能缺乏弹性，供货跟不上，才导致该公司在市场面前不得不痛失良机。
都市丽人方面表示，虽然微商并不会持续下去，但在式微之前，对公司的威胁在接下来一段短时间仍将持续。
而除了线上的威胁，都市丽人的线下进展也不太乐观。数据显示，今年上半年，都市丽人净关店238家，总门店数量降至8371家，经营毛利率也从去年同期的15.8%下滑至10.1%。该公司负责人早前向媒体透露，今年曾尝试在部分门店安装人脸识别系统，结果发现进店率下降。 共2页 [1] [2] 下一页 内衣微商抢食 都市丽人上半年利润下跌三成 净利预计下滑超三成 都市丽人归咎微商太“凶猛” 或因微商冲击 都市丽人上半年净利下滑超三成 都市丽人喊冤“被微商”：微信不适合销售 都市丽人想学“维秘” 欲占20%国内市场份额 搜索更多: 都市丽人 |
