优衣库在本周一推出了名为“The Science of LifeWear”的品牌营销活动。首个营销内容为一支 1 分钟视频，将率先在日本市场推出，随后出现在包括美国、中国在内的其它市场。

　　这是优衣库首次在全球市场推出品牌营销活动(branding campaign)。根据 Campaign 网站亚洲版的报道，这项活动的目标是强调优衣库“对于质量、功能性和风格无止境的投入”，以提高品牌的认识度。

　　营销主题“The Science of LifeWear”中的“LifeWear”指的是优衣库自 2013 年启用的 slogan，中文名为“服适人生”，在此之前，优衣库的 slogan 为“Made for All”(“造服于人”)。

　　根据 Japan Today 的报道，此次营销由一系列与优衣库品牌、产品相关的“电影”(视频短片)组成，这些电影提出一个问题：“我们为了什么而穿衣打扮?”(Why do we get dressed?)

　　目前，这支广告有英语及日语两个版本。画面中，欧美裔面孔的青年男人奔走在日本城市街头，画面以慢镜头拉开，一位女性开始陈述，“我们每天都穿衣服，但是为什么呢?你为什么穿衣服?你会因为要迟到了，而随便穿一件什么衣服，还是你会根据心情、天气来选择穿什么……”

　　优衣库母公司迅销公司全球创意总监 John C Jay 说，“通过向全球传递这个来自日本的品牌信息，我们希望忠于自己的出发点以及我们是谁……” Jay 在 2014 年加入迅销公司，在此之前，他曾担任过广告公司 W+K 波特兰的创意总监，并一手组建了 W+K 在日本的团队。他也是此次营销活动的策划者。

　　Jay 说，“向全球介绍 LifeWear 的概念是个复杂的任务”，“作为我们的合作伙伴，Droga5 在日本和美国花了很多时间与我们接触，来认识我们的文化。”

　　Jay 口中的 Droga5 是总部位于纽约的广告公司，曾在 2015 及 2016 年被戛纳国际创意节评选为“年度独立广告公司”(Independent Agency of the Year)，它的客户中包括可口可乐、Bing、亿滋、摩托罗拉等。

　　此次营销的主要诉求是提高优衣库在全球的品牌认知度，更确切地说，是它在欧美尤其是美国市场的认知度。这可能也是优衣库此次选择与一家纽约创意公司合作的原因。此前，优衣库的营销创意基本上都是由日本的电通负责的。

共2页 [1] [2] 下一页  第1页第2页

优衣库计划升级改造纽约旗舰店

从迪卡侬到优衣库：为什么说“名品低价”是实体店未来的出路？

优衣库为束脚裤办了次派对 要开始谈时髦了？

Uniqlo优衣库日本7月同店销售猛增18.1％

看优衣库如何做品牌升级 玩转体验经济3.0

搜索更多: 优衣库