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上海家化一举获得今年双11晚会亿元级独家冠名权，这也标志着这场“超级IP”的资源争夺战更加趋白热化。
上海家化亿元获得独家冠名
“2016天猫双11狂欢夜由上海家化独家冠名。”快嘴主持华少一改风格，吐字清楚地慢速强调了这样一句话，迎来了现场一阵掌声。
这是双11晚会第一次放出独家冠名权，同时，放眼国内文娱市场，亿元级别的晚会冠名费可谓屈指可数。而去年双11，上海家化就是首个“吃螃蟹”与天猫双11晚会合作的商家。
对于今年亿元重金冠名天猫双11狂欢夜，上海家化董事长兼首席执行官谢文坚表示：“双11狂欢夜是国内最互动性的一个内容IP，吸引了年轻消费群体的全情参与，而凭借其国际化、超强明星阵容、高科技多屏互动等特色，双11晚会正在成为一个全球瞩目的超级IP，这也是一个难得的国际化平台，我们愿意一道参与双11晚会这个历史性的时刻，共同参与到互联网的创新进程中来。”
上海家化董事长兼首席执行官谢文坚说，天猫双11狂欢夜是国内最互动性的一个内容IP
他还表示，每个人的生活不可能离开互联网，双11已经成为互联网营销的代名词，上海家化作为118年历史的传统企业，近年来最主要的步调是融合创新，作为传统企业拥抱互联网的重要战略举措，它在2015年成立了数字化营销事业部，通过数字化更好的了解消费者需求，“拥抱双11晚会，是非常自然的抉择，我们以这样的方式参与互联网大时代。” 谢文坚说。
天猫相关负责人表示，本次冠名商的选择除价格因素外，天猫也对竞标企业的品牌地位、市场影响等多方面进行了综合考量。上海家化作为国内首屈一指的民族日化品牌，有良好的品牌沉淀，其大力推行的“全品牌全渠道消费者沟通互动”模式也与天猫的理念有许多契合的地方，相信此次强强联合将为互联网行业持续创新注入更多活力。
实际上，去年双11上海家化就是首个“吃螃蟹”与天猫双11晚会合作的商家。在2015年双11晚会上，晚会收视人群近六成为80后、90后，而上海家化也是最大的品牌赢家之一：数据显示，上海家化旗下全品牌(包括佰草集、高夫、六神等)在2015双11全网销售额突破一亿元，与2014年双11相比，增长幅度超过300％。
晚会资源争夺战已趋白热化
对于上海家化等商家来说，晚会对年轻消费者的吸引力以及超强互动性更值得期待。公开数据显示，去年双11晚会直播期间，短短三个半小时，共有逾千万消费者使用手机淘宝、手机天猫参与“摇一摇”互动。
天猫2016双11狂欢夜总策划应宏分享了部分玩法。
多屏互动玩法效果惊艳：蔡依林唱了3首歌，高夫流量成为天猫化妆品类目第一，从晚会前的30万访客量，到零点增加到数百万;郭采洁在晚会上一出场，韩束天猫店瞬间激增数十万访客;赵薇在天猫开设的红酒品牌旗舰店访问量在相关节目后暴增10倍……
据了解，2016天猫双11狂欢夜更将尝试品牌与节目深度结合，除了“独家冠名权”，还将选择两家“特约合作品牌”、一家“互动支持品牌”及多位“品牌广告赞助商”。
记者从8月16日的跨界合作沟通会上了解到，两家“特约合作品牌”均已确定归属，不久将揭开神秘面纱。所剩不多的合作资源让争夺战更为激烈。目前，数千品牌正与双11晚会筹委会密切接触，角逐2016天猫双11狂欢夜“品牌合作伙伴”。
对于此次天猫双11狂欢夜的导演是谁，在哪里举办，应宏并未透露。但他表示，会在一个给大家带来惊喜的地方举办。（来源：天下网商记者 吴键英 周麟） 共2页 上一页 [1] [2] 上海家化上半年净利润下滑41.89% 上海家化2016上半年压力不减 净利下降41.89% 上海家化：118岁老字号的创新力 与外资抗衡 上海家化加速推新战略奏效么？ 上海家化新品发布降至一年一次 谢文坚坦言日化业在放缓 搜索更多: 上海家化 |
