导语：继宣布与浙江卫视牵手之后，2016年8月16日，“2016天猫双11狂欢夜”再度传来重磅消息：上海家化一举获得今年双11晚会亿元级独家冠名权，这也标志着这场“超级IP”的资源争夺战更加趋白热化。
天猫双11狂欢夜，已经成为一个超级大IP。8月16日，在杭州举行的“天猫双11狂欢夜跨界合作沟通会”传来消息，浙江卫视签约成为“2016天猫双11狂欢夜”官方合作电视平台，上海家化则一举获得亿元级独家冠名权。
天猫2016双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏第一次公布了部分重磅玩法。在阿里“大文娱”版块的助推下，2016天猫双11狂欢夜将集结更顶尖的娱乐资源，而这个晚会的亿元级硬广收入利润，也将以红包的形式回馈消费者。
业内人士称，“天猫双11狂欢夜”有望被打造为比肩“超级碗”的国际顶尖IP。超级碗是美国橄榄球联盟的年度冠军赛，多年来都是全美收视率最高的电视节目，超级碗的那个星期天也是美国单日食品消耗量仅次于感恩节的全民狂欢日。
图为阿里巴巴集团首席市场官董本洪(右)和浙江卫视总监王俊(左)在签约现场。
打造全球娱乐盛典的超级IP
双11狂欢节将步入第8个年头，应宏透露，晚会部分的加入，更看重的是拓展拓展双11的内涵，往节日化迈进，未来两三年它将变成全球娱乐盛典，以此打造成超级IP。
今年双11晚会的很多举措都是这个战略决策的体现，有三个重要的方向，就是最牛的节目创意、最火的全球明星、最酷的互动创新。
如果你对去年双11晚会中，《纸牌屋》总统凯文·史派西的逆天亮相、马云007联手寻宝等节目还记忆犹新的话，那么2016天猫双11 狂欢夜，将为观众呈现一台更国际范儿的直播晚会。
应宏介绍，今年双11晚会不仅将引入更国际化的制作团队与明星阵容，还加强互动体验，让手机+电视+直播的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。
此外，阿里巴巴集团旗下大文娱版块，包括合一集团(优酷土豆)、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫客户端等平台，都将组成此次晚会的联动直播矩阵。
2015年，天猫首推“双11春晚”，将“最受消费者关注的节日”与“最受中国人欢迎的导演”融合，综艺内容、明星游戏、移动购物三位一体，用全新体验为亿万观众上演了一场边看边剁手的互动娱乐盛宴。相关数据显示，2015天猫双11狂欢夜的收视份额为6.29% ，强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首，有近亿观众观看了此次晚会的直播与转播，仅在优酷平台总播放量就超过3000万人次。
阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示：“今年双11将迈入第八个年头，作为全球最受关注的消费者狂欢节，它已跨越国界，也超越了互联网的界限。在这幅由全球消费者参与的新商业文明画卷中，我们希望大家见证并分享科技发展和生活品质提高带来的喜悦。”
天猫2016双11狂欢夜总策划应宏(左)和上海家化数字化营销事业部兼电商总经理郭丁绮(右)见证签约。
互动玩法以及4个免费的1分钟
在现场，天猫与浙江卫视双方都表示，希望通过彼此的化学反应，来重新想象电视广告，颠覆既有认知。
他们认为，未来广告就是这样子——
即时交互，通过天猫客户端手机摇一摇等方式，消费者所见的即所玩的，形成新的认知;
跨屏进店，通过交互的技术和创新，可以实现通过手机摇一摇就能把流量带到店铺里;
同时，硬广收入利润当晚即时回馈消费者。
广告不再仅仅是广告，广告即互动、广告即流量、广告即红包。
应宏还透露说，此次双11晚会还将启动1呼百应霸屏计划，免费开放4个1分钟的黄金时间——
第一个1分钟，是向全球企业征集品牌的1分钟形象宣传片，以此来服务品牌;
第二个1分钟，是全球消费者狂欢的1分钟“说出你和双11的故事，最终形成1分钟系列长片，让消费者来霸屏;
第三个1分钟，面向全球公益组织，通过双11晚会做更多温暖人的事;
第四个1分钟，将留给天猫双11项目组，讲述双11生态1分钟。
他表示这将是很重要的营销创新，通过全球征集、全民评选的方式来进行，谁能被选上，只有一个标准，就是创意，标准非常简单——创意为王。
同时，这些选拔都将通过天猫双11狂欢夜官方微博来跟进和公布。
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