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京东和天猫，在重叠的业务部分，犹一山二虎，势不相容，比如说商超、金融……但这也可以理解，因为互联网注定只有一个老大。
就在人们怀疑被京东收购的1号店会逐渐退出电商舞台时，8月8日，1号店突然宣布，在未来三个月内投入10亿，与天猫超市进行比价，目标是快速甩开天猫超市，销售目标成为天猫超市的2倍。
1号店就像一把尖刀，突然闪电般地向天猫超市发起袭击。截止到我这篇文章发出时，天猫超市还没有回应，相信其仍然处于惊愕状态。由此，本已混乱的商超江湖陡然生变……
价格战再起，1号店像一把尖刀插向天猫超市的心脏
8月8日的发布会，其实是1号店重新归来的战略发布会。“整装再出征”的主题清晰地诠释了1号店在沉寂近2年后，借势京东与沃尔玛的战略合作重出江湖。在会上，1号店提出了“高质低价、全球精品、体验升级”的三大战略。
然而，真正的焦点不是这三大战略，而是1号店正式发起了向天猫超市的价格战！在现场展示的一张PPT中，1号店直接与天猫超市进行价格对标，超过1000款热卖品直击底价，这些商品天猫价格差距明显。如我比较喜欢喝的维他柠檬茶24包箱装的价格，天猫超市是60元，而1号店只有48.9元；700ml欧莱雅多效修复洗发露，天猫超市是58.9元，1号店是29.9元。在包邮PK上，也是火药味十足，天猫超市是每单88元包邮，而1号店则是每单68元包邮且超重不加运费。
更要命的是，1号店发起的与天猫超市的比价不是静态的，而是动态和实时的。按照1号店采销部高级副总裁宋春蕾的说法，智能比价系统将发挥出关键作用，一场针对天猫超市海量商品的实时比价和智能调价即将上演，不仅单品价格要比天猫超市低，而且要做到满减等促销优惠叠加之后，依然比天猫低。
据了解，1号店此次核心的攻击地区是华东地区，这里是1号店起家之地也是实力最强的地区，对于天猫超市来说则是心脏和大本营。由此，1号店就像一把尖刀一样，用价格战这个利刃向天猫超市的心脏发起了攻击。
这是一招妙棋，天猫超市打与不打都是个难题
不得不说，这是一招妙棋。
首先是时机妙。天猫超市自从去年启动“杭州北京双主场”以来成长迅猛，从上个月刚上任的总经理江畔所言中可以看出，天猫超市憋足了劲希望在商超领域发力。这时候1号店发起价格战，而且是在其大本营的华东地区，不啻是给激情满怀的天猫超市当头一棒。显然，1号店及背后的京东目标很清晰，那就是在天猫超市还没有长大的时候进行狙击，遏制其下一步的扩张。
其次是下手狠。什么是商超领域的牛鼻子？非价格莫属！商超品类的快消产品，是用户的刚需，也是高频购买的品类，用户对价格极为敏感。在线下超市，促销是家常便饭，经常爆发价格战，线上超市更是如此。揪住价格这个牛鼻子，就等于是抓住了用户的心。事实上，天猫超市去年的崛起，靠的也是价格这一武器。彼时，天猫超市北上，就主要靠1分钱抢商品、50元红包等价格利器来赢得关注。 共2页 [1] [2] 下一页 1号店投10亿元打价格战！只为快速甩开天猫超市 1号店整装归来比价天猫 三月内投入10亿元开打价格战 京东定调1号店：华东战天猫 京东1号店计划3个月投入10亿 向天猫超市宣战 京东发力生鲜电商 拿下1号店后首个合作项目落定大闸蟹 搜索更多: 1号店 |
