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多品牌之下
首旅酒店的业绩也不容乐观。其2016年一季报营收增幅2.75%，归属于上市公司股东的净利润同比下降 76.32%，2015年度营收13.33亿元，同比减少52.24%，归属于上市公司股东的净利润1亿元，同比下滑10.97%。
2016年半年报是首旅酒店收购如家后的首次并表，虽然净利润和每股收益大幅下滑，但公告解释业绩下降在于出售股票收益减少、重大现金购买如家酒店集团涉及相关重组费用及汇兑损失等非经营因素影响。同时预计今年上半年扣除非经常性损益后，归属于上市公司股东的净利润和每股收益比上年同期有较大提高。
但事实上，如家的业绩也不容乐观。记者查阅年报发现，如家酒店集团2015年度归属普通股东净利润同比下滑73.29%，全年营收66.7亿元，同比下降0.2%。
此外，其2011年至2013年的净利润分别是2.52亿元、-0.27亿元、1.96亿元，尽管仍在盈利，但如家在入住率和RevPAR(每间可借出客房产生的平均实际营业收入)等重要指标上都出现了持续性的下滑。如家2014年酒店入住率为83.6%，同比减少2.5%;RevPAR为人民币138元，较2013年减少2.8%。
供大于求和成本上升是酒店业绩和利润下降的主要原因。由于前期的快速扩张，目前我国酒店整体处于供大于求的状态，尤其是经济型和高端连锁酒店。华美酒店顾问有限公司首席知识管理专家赵焕焱表示，在2006年至2010年间，中国仅星级酒店扩容年均12%，其中高端酒店年均增幅17%，经济型酒店年均增幅49%;另一方面与人工成本和物业租赁成本与早期相比都上升300%。
虽然首旅酒店从2012年就开始为并购布局，在当年的股东大会通过酒店资产重组提案，首旅酒店从北京首都旅游集团有限责任公司(以下简称“首旅集团”)置入首旅建国75%股权、首旅京伦100%股权和欣燕都100%股权，置出北展分公司的全部资产及负债。但从内部来看，首旅酒店的母公司首旅集团旗下仍有大量酒店物业、酒店管理公司等多项优质酒店资产并未注入上市公司，仍存在同业竞争的可能。
此后的两年，首旅酒店对公司的治理结构进行了改革。从公告中可以看到，首旅酒店重新修订了公司章程、经营者的绩效考核和薪酬管理办法、内部控制体系等各项内容。
根据2016年一季度报显示，首旅酒店的控股股东为首旅集团，持股60.12%。首旅集团在2012年被纳入北京国企改革首批试点单位后，首旅酒店就被选为集团下试点股权激励上市公司，国企改革进展一直被市场所关注。
此外，首旅酒店还进行了一系列的尝试和探索。今年三月，首旅酒店宣布与阿里旅行及石基信息(24.380, -0.20, -0.81%)成立合资公司，建立以互联网为核心的未来酒店品牌联盟，提供品牌运营、技术支持、大数据联动等整体服务，占股30%。2015年创立了“首旅寒舍”品牌，引入互联网概念合作伙伴，和去哪儿网共同开展电商业务。“首旅电商”全力开展线上业务，包括开设天猫旗舰店、酒店系统维护、“首旅汇”会员业务、电视院线置换、官网预订及营销平台的建立等业务。
不过业内人士坦言，首旅酒店的这些改变并没有起到太大的效果。其近几年都在靠并购运作，经营管理上都退步了很多。此外，并购虽然扩大了规模、提高了市场占有率、增加了地区覆盖面，但却很容易造成品牌凌乱的局面。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 “吞下”如家难改业绩颓势 首旅酒店上半年预降超6成 首旅酒店净利预计下降至少六成 不受袭击门事件影响 首旅酒店并购如家获通过 首旅酒店完成如家非主要股东股份支付 首旅酒店与如家开启“新婚之旅” 搜索更多: 首旅酒店 |
