在化妆品行业里，第一的名头还是有很多人争的。尤其是咱们亚洲这一片儿，排名化妆品企业第一的资生堂和第二名爱茉莉太平洋(后简称爱茉莉)已经撕得十分焦灼。
根据财报数据显示，2016年资生堂在全球市场的业绩约为500亿元，而后起之秀爱茉莉太平洋在全球的销售业绩是306亿元。虽然爱茉莉和资生堂之间还差着4个上海家化，可在人家2020年的规划里，全球年销715亿元的预期可是着实高过了资生堂的654亿元。
比较相似的是，两家企业在未来的策略都是全球化发展，而他们的全球化战略中最重要的一个关键点就是中国市场：要知道，爱茉莉太平洋海外销售业绩中一大半都来自中国市场，而中国也是资生堂最看重的海外市场，可以说，中国市场能够决定两家企业未来在亚洲的地位。
那么问题来了，这两家企业在中国市场到底是怎样在撕呢?到底谁混得比较好呢?听品观君来给亲们揭秘。
先上一张表，来看看两家公司在中国市场的战斗力对比。
注：按照8月5日汇率兑换成人民币
一、论业绩，资生堂更胜一筹
既然都是亚洲品牌，同样都要靠中国市场来发展，那么两家公司在中国市场的业绩就非比一比不可了。
老规矩，先上表。
单位：亿元
从中国市场的业绩来看，直到现在，爱茉莉都还没有超过资生堂2011年的水平。虽然两家进入中国市场的时间都比较早，而早在1981年就在中国市场主流百货商店销售的资生堂，比起1992年才开始在东北市场“渗透”爱茉莉品牌的爱茉莉太平洋来说，影响要深远得多。
毕竟，拥有145年历史的资生堂在中国市场是稳扎稳打一路从主流渠道发展到了今天，而爱茉莉在中国市场的起点要低了不少：初入中国发展的爱茉莉太平洋在当时只是一个名不见经传的小化妆品公司，而爱茉莉太平洋真正开始蓬勃发展也是近10年内的事情。
不过，爱茉莉在中国市场的发展速度实在不容小觑，从图表中我们就可以看出，近年来爱茉莉太平洋在中国市场的年增长速度十分惊人;稍加计算，我们就可以得知，近5年爱茉莉太平洋在中国市场的年增长幅度均超过了40%。相对于稳扎稳打的资生堂来说，爱茉莉太平洋如果继续保持这样“大跨步”的速度，用2-3年的时间在中国市场超过资生堂也是有可能的。
二、做高端品牌是谁赢了?
随着中国市场的消费升级，高端品牌在已经成为各大集团增长的主要来源，这两家化妆品企业到底谁比较牛呢?
目前资生堂在中国市场的主力高端品牌为CPB、蒂思岚、茵芙莎四个大牌，据资生堂集团财报显示，2015年资生堂高端化妆品部在中国市场的业绩增长达到31%。而中怡康在38座城市的百货卖场的数据中指出，早在2014年资生堂集团整体在百货渠道的占比超过9%，排名第5;而爱茉莉太平洋则排名第8，两者的实力差距并不大。
细分到具体品牌上，作为资生堂发家品牌的Shiseido也是资生堂全球化战略的最核心的品牌，没有之一。据资生堂2015年财报透露，到2020年，资生堂集团将要把Shiseido这样的核心品牌打造成为千亿日元品牌(约合59.2亿元)。据可靠资料显示，2015年Shiseido品牌在中国市场的销售额在10亿元左右。
而资生堂旗下在百货渠道最吃香的莫过于欧珀莱。据中怡康市场研究公司发布的“2015年百货渠道化妆品品牌Top10榜单”显示，欧珀莱在百货渠道中销售额业绩排名第三，仅次于雅诗兰黛和兰蔻。同时，2015年欧珀莱在百货渠道中的业绩占比达到了5.1%。
以中怡康统计的维度来计算，欧珀莱2015年在统计范围内的38个城市百货里销售额接近20亿元，当然，这也仅仅是欧珀莱在这38城市百货渠道的业绩而已。
值得注意的是，在中怡康公布的2015年上半年38城市百货畅销护肤单品Top20排行榜中，欧珀莱占据了5个位置;换句人话说，在这38座城市里，销售额最好的20个护肤单品里有1/4来自欧珀莱。
当然，爱茉莉高端品牌的实力也是不容小觑的，不过前期是有点艰难的。
在2002年，爱茉莉把高端品牌兰芝投放到中国市场。这也算是爱茉莉在1998年在东北试水失败后再一次进军中国市场之举。可是当时市场已经被宝洁、欧莱雅、资生堂等大牌瓜分得一干二净，一个韩国来的高端品牌怎样才能从他们的嘴里抢肉?
正面抗争肯定是不行的，走“曲线救国”的路线吧。兰芝靠着不用洗的“睡眠面膜”这一首创新品，从被巨头切割得差不多的市场边缘进行突围，强行撬开了市场。在2011年，兰芝睡眠面膜占了其海外销售额的70%，共售出200万瓶。
根据中怡康市场研究公司的数据显示，2015年兰芝在中国百货渠道的市场份额达到了2.9%，在所有百货品牌中排名第7，较2014年同期增长2个名次;同时，兰芝也是唯一上榜的韩国品牌，且市场份额仍在增长。
有意思的是，直到现在，兰芝在线下都只走百货这一单一渠道，目前看来成绩还是不错的。兰芝进来了，爱茉莉自然不会忘记了自己的当家花旦，连续10年韩国专柜第一品牌——雪花秀。2011年，雪花秀正式进入中国内陆市场，截至目前，雪花秀在国内的专柜已接近80家，而销量每年也是成倍增长。
2015年，雪花秀的销售额成功突破10000亿韩元(约合53.6亿人民币)，成为韩国化妆品行业首个跨过这一销售门槛的品牌，这其中可有相当一部分是中国市场贡献出来的。
两家公司在高端品牌中竞争还会继续，但以当期的情况来看，高端品牌线还是资生堂更为强势。据爱茉莉太平洋截至2016年3月31日的一季度财报显示，兰芝、艾诺碧代表的高端品牌部门收入按年下滑3.2%，至2823亿韩元。
三、爱茉莉在这块更出彩
都说了是要出彩了，咱说的肯定是彩妆了。在彩妆领域，两者在中国市场的表现其实都略显低调。根据欧睿咨询的数据显示，资生堂和爱茉莉从2011年到2015年在中国彩妆市场的战略率均没能排进前5名。但两者在中国市场的表现还是可圈可点的。
在中国市场里，其实资生堂拥有的彩妆品牌并不仅仅是心机彩妆而已，但彩妆品类大多是大品牌下的产品线。直到2009年，资生堂旗下高端彩妆品牌心机彩妆才正式进驻中国市场。
相对于资生堂，爱茉莉集团旗下的彩妆品牌在中国市场则高调很多。虽然在市场占有率上的表现还相对有限，但在气垫类产品上，爱茉莉的子品牌表现极为突出。根据凯度数据的统计显示，2015年中国市场销量前5的气垫类产品分别为IOPE、兰芝、美宝莲、卡姿兰和欧莱雅。其中排名第一和第二的IOPE和兰芝均来自爱茉莉。
另一方面，爱茉莉太平集团旗下的高端彩妆品牌伊蒂之屋也在中国风生水起，这个咱们待会儿说。
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