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但最近两年，大牌们也开始放下身段了。“新的商业地产项目人气很重要，特别是在二三线城市，消费者并不太成熟，多层次立体的品牌布局有助于人气的提升。”上述业内人士表示。
尽管Kate Spade的一只包可能仅为“邻居”一只包价格的1/2或1/3，但精明的消费者们的购买欲望似乎并不那么强烈，因为他们知道，要么去奥特莱斯，要么赶到有机会出国，甚至代购，价格要更低，电商也是不错的选择，正因如此，二季度除去电商因素，Kate Spade的同店销售增长仅为1%。
更让品牌方“头疼”的是善变的消费行为，某奢侈品牌中国区市场负责人告诉记者，前两年，消费者买包、服装等，还存在一定的炫富心态，但已经比早些年好了很多，既要低调，又要让别人知道，但突然一夜之间，中国消费者们就不再如此，追求内心的需求，更加个性化。
尽管Kate Spade等轻奢品牌亦开始迎合消费者的变化，但消费者的反馈仍然是“创新不足”，正因如此，让品牌陷入了未来增长乏力的局面。
生也快上死亦快下
“定位模糊”让轻奢陷入了当下的困局。
事实上，当越来越多的品牌标榜自己是轻奢的时候，却很难对轻奢有个明确的定义。多数人认为，“可负担得起”的奢侈即轻奢，将目标人群锁定在了20-25岁的年轻人当中。
但问题在于，“可负担得起”这一消费观点，在年轻人当中发生了很大的变化，“家庭条件较好的‘90后’，拿出一整月的工资甚至伸手向父母要，或者通过消费金融借贷，买个上万元的包也不在话下，只要他们喜欢”。 蓝色光标大数据部门总监洪磊表示。而“奢侈、奢华”亦很模糊，做工精致、设计新颖、材质佳，对很多没品牌的手工作坊也能达到。
记者采访发现，诸如MK、Kate Spade，抑或CK、Tumi甚至是国内的JNBY、米茜儿等诸多品牌，都标榜自己是轻奢。文化创意产业投资人刘元认为，当前业界对轻奢的普遍定位是“二线品牌”，但品牌更具活力。
在周婷看来，正是轻奢的模糊化定位，使得轻奢品牌具有明显的“快上快下”特点，突然爆发，又迅速被消费者打入冷宫，这也就是Kate Spade二季度财报未及分析师们预期的重要因素之一。
刘元告诉记者，任何的产业或行业，关注两端消费者需求的都相对容易，低端走量，高端走质，惟独“枣核中间部分”最难做，成功率极低，而轻奢恰恰选择了这部分。轻奢品牌需求迅速创新，要么做得比快时尚更快、更时尚，靠曾经的品牌影响力打动底层时尚消费者，要么品牌往上走，发现高端客户的细分需求，否则“泡沫破灭之后，会输得很惨”。
北京商报记者 刘一博 共2页 上一页 [1] [2] Kate Spade急速放缓 轻奢新星全部陨落 轻奢Kate Spade二季度销售惨淡 股价暴跌16% Kate Spade一季度销售胜预期 成功扭亏为盈 轻奢品牌Kate Spade：慢下来也好 美国轻奢品牌Kate Spade上季同店销售增14％ 搜索更多: Kate |
