|
曾几何时，以Kate Spade、Michael Kors、Coach为代表的美国三大轻奢品牌，是资本市场的娇宠。然而仅仅不到两年时间，轻奢像过山车一样陷入了低谷，泡沫凸显，近日，美国著名轻奢品牌Kate Spade 公布了2016年二季度业绩，零售业务营收同比下降，导致季度业绩低于市场预期。同时，Kate Spade下调本财年全年业绩预期。
财富品质研究院院长周婷认为，轻奢的最大特点是“快上快下”，尽管能够迅速抓住消费者的喜好，赚得快钱，但消费者对其忠诚度不够，会很快抛弃品牌，但相比于“快时尚”品牌，轻奢又面临着掉头难题。
业绩不及预期
分析师们给予了Kate Spade 很高的期望。
但Kate Spade的表现却一般。根据财报，今年二季度Kate Spade净利润为2680万美元，合每股收益21美分，高于去年同期净利润850万美元及每股收益7美分。不计一次性收支项目后，公司季度调整后每股收益从去年同期的8美分增长至11美分，但低于此前路透社调查分析师平均预期的每股收益14美分。
营收方面达到3.197亿美元，比去年同期增长13.7%，高于市场预期季度营收3.1846亿美元。其中，上季度公司包括电商平台在内的同店销售额比去年同期增长4%。不计电商销售额，上季度同店销售额同比增长仅为1%。
对于2016财年，Kate Spade预计全年销售额将达到13.7亿-14亿美元，低于此前预期全年销售额13.9亿-14.1亿美元。同时，公司预计全年调整后每股收益将达到63-70美分，低于此前预期全年每股收益70-80美分。
Kate Spade首席执行官Leavitt表示，上季度公司业绩低于管理层预期水平，主要是由于零售行业普遍低迷以及旅游人数出现下滑。2014年，Kate Spade销售额增长高达42%，领跑整个轻奢界，但接下来业绩则一直疲软，今年二季度，尽管其财报表现看上去还不错，但远没有达到华尔街分析师们的预期。
创新不足
近年来，时尚圈对轻奢颇为关注，因为它曾一度领跑时尚圈，其势头大大超过了传统奢侈大牌。
“以前好像从没注意过Kate Spade、MK这些品牌，但这两年太火了，身边朋友几乎人人都有。”在三里屯太古里Kate Spade门店购物的一位消费者对记者表示。
的确，Kate Spade迅速走红的法宝之一就是“傍大款”，与卡地亚、LV、Tiffany这些奢侈品大牌们做起了邻居，给消费者感觉品牌很高大上，但进店之后发现价格比邻居们亲民不少，增加了品牌的喜好度。
一位负责商业地产招商规划的业内人士告诉记者，几年前，包括LV、Gucci在内的诸多奢侈品牌，在进驻某一商业地产项目时，对这些轻奢品牌是有排他性协议的，尽管LV、Gucci、卡地亚、爱马仕彼此间是竞争对手，但他们乐意互相为邻，这似乎是天经地义的。 共2页 [1] [2] 下一页 Kate Spade急速放缓 轻奢新星全部陨落 轻奢Kate Spade二季度销售惨淡 股价暴跌16% Kate Spade一季度销售胜预期 成功扭亏为盈 轻奢品牌Kate Spade：慢下来也好 美国轻奢品牌Kate Spade上季同店销售增14％ 搜索更多: Kate |
