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周一，Burberry 宣布以5400万英镑的价格收购中国代理商耀莱集团手中剩余15%的中国公司股权，股东耀莱退出并不再代理Burberry 在中国业务。交易完成后，Burberry 将持有中国业务100% 股份。
这不是Burberry 第一次抓紧对中国市场的控制权。
早在 2010 年，Burberry 就曾以 7000 万英镑从香港特许经营商 Kwok Hang Holdings Ltd. 手中收购多家门店和物业，包括中国 50 间门店的经营权。之后，集团迅速调整了门店概念，并大力发展直营店。
这次的收购意味着 Burberry 将亲自控制中国市场的渠道，了解之前只有经销商才清楚掌握的配货信息，真正认识中国消费者，以及，在保持英国老牌奢侈品形象的同时提高销量。
不过，据 WWD 消息称：回购这 15% 的股权后，Burberry 在中国的生意“将会如常进行，不会有大的变化”，但 Burberry 方面拒绝对此作出回应。
不过，没有变化可能只是暂时的。
在过去，这个英国奢侈品品牌的市场严重依赖中国市场和中国消费者。根据彭博社的报道，中国消费者的花费占到该集团销售额的 40%，这个比例高于其他奢侈品公司。根据 Burberry 2015 年财报显示，中国大陆消费者的花费占到中国消费者购买 Burberry 消费的 50%。
而“中国政府反腐”和中国游客旅游消费行为的变化直接影响了 Burberry 的业绩。根据其在 7 月 13 日刚发布的 2016 财年第一季度财报显示： Burberry 在三个主要市场，亚太地区、欧洲地区、北美地区的销售额都有单位数字的下滑。由于受到北京店铺(北京是其在大中华区最大的市场)整修调整的影响，Burberry 在这一季度在大中华区销售额变动并不大。根据其三个主要市场业绩的下滑描述，也就是说，和上一季度相比，Burberry 在北京的销售额并未提升，应该也有所下滑。而在香港，受到旅游业衰退的冲击，Burberry 的销售额也直线下降。
就在今年早些时候， Burberry 的首席执行官兼创意总监 Christopher Bailey 还曾表态：尽管最近生意不好，但 Burberry 没有放弃中国市场。
但不仅是中国市场，Burberry 在亚太地区、欧洲、中东和美国的业绩都不太好。在 2016 年第一季度，与去年同期相比，Burberry 的的销售额下滑了 3%。
近年来，这个以双排扣风衣和羊绒围巾闻名的英国奢侈品品牌，努力向着年轻化和潮流化的方向转型，想要在全球圈粉。仅在 2016 年，就让贝克汉姆的大儿子担当广告摄影师，还邀请吴亦凡在 T 台上走秀，但也没有能够挽回其在财务上的糟糕表现。
这和奢侈品的大环境不够好有一定关系，但 Burberry 仍有自己的问题。 共2页 [1] [2] 下一页 Burberry启动重资产运营 100%控股在华业务 英国已成全球最便宜的奢侈品市场 利好Burberry Burberry在华的重资产赌局 代理改直营 亲自挽袖上阵 Burberry收回全部中国代理权 将继续看好中国？ Burberry以5400万英镑收购剩余15%的中国股权 搜索更多: Burberry |
