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“扶不上墙”的洞洞鞋在第二次转型过程中被卡骆驰“雪藏”，取而代之的是放在货架前方的帆布鞋、高跟皮鞋等。但是，这些新品类没有得到认可，2009年卡骆驰迎来了上市以来的第一次巨额亏损：1.84亿美元。在这样的状态下，第三次转型随之到来，转型内容让人分外无奈：卡骆驰在2014年关闭或重组了以中国市场为首的600间直营门店中的75-100间，并将原有的350个产品线缩减30%-40%。
“洞洞鞋的兴盛和衰败，正应了一句中国的老话：成也萧何败也萧何。消费者短期追逐时髦的热情让卡骆驰迅速走红，但这种跟风潮和未成体系的流行趋势的迅速消退也让卡骆驰吃了苦头。”在服装行业分析师赵培看来，卡骆驰过去所仰仗的，就是这种快速的流行风潮。但短期内的爆火也蒙蔽了卡骆驰本身存在的问题：产品单一、更新速度慢、订货模式传统等。去年，卡骆驰新任CEO希望让洞洞鞋重回市场创昔日辉煌，但愿景能否实现还要打个问号。
山寨风行让品牌蒙尘
在业内看来，对卡骆驰品牌伤害最大的是屡禁不止的“山寨货”。赵培认为，自洞洞鞋流行时，消费者还有去买一双“正品鞋”的热情。但随着流行风潮的减退，价格便宜、式样几乎与正品相同的山寨洞洞鞋便占据了上风。尽管卡骆驰也曾通过提价等方式打压仿品，但无奈收效甚微。
面对横行的“山寨货”，卡骆驰天猫旗舰店销售人员告诉北京商报记者，卡骆驰线上共有天猫旗舰店和官方商城两条渠道，正品卡骆驰鞋款的售价均在百元以上。但除了销售渠道和价格外，销售人员无法给出其他鉴别真伪的方法。对此，北京商报记者给卡骆驰中国公司发去采访提纲，但截至发稿未得到回复。
在业内看来，“洞洞鞋”的时代已经过去，卡骆驰想要树立一个国际化的品牌，必然要从其他品类上获得支撑，但这也面临着巨大的挑战。卡骆驰的帆布鞋等休闲鞋款，面对的竞争对手不再仅仅是“山寨货”，Dansko和Eneslow等鞋装品牌都相继推出了类似的舒适款鞋装。卡骆驰想要重现2007年的辉煌，显然要面临更激烈的竞争。
北京商报记者 陈杰 王潇立 共2页 上一页 [1] [2] 洞洞鞋公司Crocs二季度净利低于预期 营收同比降6% 鞋履品牌Crocs一季度扭亏 收入盈利均胜预期 洞洞鞋不好卖 Crocs要在中国关店 因为中国市场 生产洞洞鞋的Crocs第三季度亏损了 天猫预售现分水岭 达芙妮落后Crocs几条街 搜索更多: Crocs 卡骆驰 |
