|
红极一时的洞洞鞋生产商卡骆驰（Crocs）在去年启动了产品复兴计划，但振兴进程在刚刚过去的二季度受到重创，销售及盈利都未达到理想效果。卡骆驰最新财报数据显示，今年二季度收入同比下滑6.3%至3.238亿美元，不及市场和自身预期。更因为艰难的零售大环境和中国市场较慢的复苏速度，卡骆驰预计全年销售都将出现倒退。短短九年时间，卡骆驰的洞洞鞋经历了从红遍全球到黯然失色的转变。
业绩持续下滑
今年二季度，卡骆驰收入同比下滑6.3%至3.238亿美元，不及市场期望的3.485亿美元以及集团自身预期的3.4亿-3.5亿美元。其中，中国市场依旧萎靡不振，销售额同比上年减少12.5%。
2006年，卡骆驰在纳斯达克上市，并进入中国市场掀起洞洞鞋热潮，当时估值高达60亿美元。而二季度财报出来的美国时间8月3日当天，卡骆驰股价暴跌23.27%，目前市值刚过6亿美元。
在这份糟糕的财报中，卡骆驰CEO Gregg Ribatt只能说出包含零售和电子商务在内的同店销售额出现了2.9%的增长这个“亮点”。不过他没有提到撇除电子商务的贡献后，实际上实体零售门店同店销售出现3.4%的跌幅。此外，他指出越来越具挑战的全球零售环境将导致批发订单数量进一步减少。
在经历了2007年的爆火之后，卡骆驰的明星产品洞洞鞋销量便一度出现下滑，甚至严重拖累了集团的业绩。
为扭转颓势，卡骆驰推出新产品的同时，洞洞鞋也经历了改良-雪藏-重出江湖等一系列变化。尽管卡骆驰有着“制造一个和消费者日常生活息息相关的产品，而不只是来得快去得快的时髦货”这样的愿景，但是由于与消费噱头的黏性过大，卡骆驰产品的销售现状依然引人担忧。
成败皆因“赶时髦”
为了提振业绩，自2007年起，卡骆驰先后进行了三次转型，但结果都不尽如人意。最初，卡骆驰希望能够通过改变洞洞鞋的样式来吸引更多消费者，为此收购了专为卡骆驰鞋透气洞生产装饰品的Jibbitz、SamanthaBryan设计公司等企业，让洞洞鞋能够插上装饰品。但这一系列举措未能保住洞洞鞋的流行趋势，卡骆驰还被业内嘲讽“只会在洞洞上做文章”。 共2页 [1] [2] 下一页 洞洞鞋公司Crocs二季度净利低于预期 营收同比降6% 鞋履品牌Crocs一季度扭亏 收入盈利均胜预期 洞洞鞋不好卖 Crocs要在中国关店 因为中国市场 生产洞洞鞋的Crocs第三季度亏损了 天猫预售现分水岭 达芙妮落后Crocs几条街 搜索更多: Crocs 卡骆驰 |
