为打造新的体验耐克又收购了一家科技初创公司

　　耐克周二宣布，它已收购了科技初创公司Virgin Mega，以帮助它在纽约市打造一个新的“数字工作室”。这是理查德?布兰森（Richard Branson）的维珍集团旗下的一家名不见经传的由12个人组成的小公司。

　　在宣布此次收购案的新闻稿中，耐克称这个数字工作室将负责“发展耐克的核心移动体验社区和功能”。

　　这意味着什么呢？耐克已有自己的营销团队，而且与很多机构包括AKQA、R/GA和Wieden + Kennedy均建立了合作关系，那么它为什么还要收购一整家公司来这样做呢？

　　我们采访了Virgin Mega公司的创始人兼CEO罗恩?法里斯（Ron Faris），希望找到答案。

　　法里斯是在2006年加入维珍集团的，当时他担任该公司的品牌营销和体验主管。他负责主办免费的Virgin Mobile音乐节，以及联络艺人和体育品牌，包括雷迪?嘎嘎（Lady Gaga）和纽约尼克斯篮球队。

　　在2013年，法里斯向布兰森提议建立一家新的维珍公司，一家专门服务粉丝群体和手机购物的科技初创公司。

　　法里斯说，“我离开了在Virgin Mobile公司负责市场营销的岗位，创办了一家科技初创公司，这主要是因为我发现年轻人，尤其是千禧一代的人，正在寻找新的方式在移动设备上与他们热爱的品牌互动。凭着我与BuzzFeed等公司打交道的经验以及在移动和音乐节方面的经验，我发现千禧一代的人需要这样一种体验：与他们热爱的品牌建立联系，建立感情上的联系。”

　　Virgin Mega公司显得有些神秘。它并没有进行媒体宣传，也没有利用维珍的品牌来给自己脸上贴金。它得到了风险资金的支持，从风投公司FirstMark Capital和QueensBridge Venture Partners融资到了数额并未对外披露的种子资金。

　　法里斯对于Virgin Mega公司的计划就是打造一个工程师和产品人员队伍，他们将利用数据来检验新的移动体验。