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在业内人士看来，海信疯狂刷屏欧洲杯营销造势的背后，是海信全球市场战略的布局，尤其是欧美市场，同时其也有意为刚刚发布的互联网电视铺路。毕竟其今年800万台的海外销量目标，将给海信带来不小的挑战。
而据IHS最新第一季度数据显示，海信电视全球出货量份额达到历史新高6.5%，电视平均价格与LG仅相差1美元。
家电业迎来体育营销大年
除了欧洲杯之外，即将举行的里约奥运会也成了国内厂商紧盯的“香饽饽”。据了解，目前众多家电巨头已与在奥运上陆续发力，通过赞助参赛团队等方式，欲增加品牌的全球范围内的曝光度。
国内其他空调品牌奥克斯、格兰仕等企业在球迷和明星间形成粉丝经济，上演了不同形式的体育营销。
中诚顾问宏观策略研究员孙艳表示，未来产业资本将对体育赛事予以更多的关注，而家电企业对海外体育营销的力度将有增不减，相关竞争也将变得更加白热化。
虽然海信赞助欧洲杯、苏宁并购国际米兰、梅西代言华为手机等重大体育营销案例频频出现，家电业也迎来体育营销大年，而这种营销方式也更加多元化。
中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示：“目前全球家电市场环境不好，市场较为疲软，家电企业的任何一次体育营销都需要有遍布全球的营销网络支撑，千万不可雷声大雨点小。”
他认为：“海信在奥运上的营销，更多的将对其品牌带来影响。奥运的影响覆盖全球，现在家电企业体育营销有意借奥运打开全球通路，但这需要企业具备较强的渠道和产品竞争力，在这些因素的结合之下，企业的体育营销才能真正凑效。”
证券日报 记者 贾丽 共2页 上一页 [1] [2] 海信邀请北川儿童“看海” 设立“看海奖学金” 海信冰箱公益助学体育营销两不误 践行社会责任 海信冰箱启动“读书看海观世界”公益活动 海信全球首款DLP超短焦4K激光影院电视，价格优势明显 周厚健延时退休 刘洪新细数海信转型产业布局 搜索更多: 海信 |
