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中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示，目前全球家电市场环境不好，市场较为疲软，家电企业的任何一次体育营销都需要有遍布全球的营销网络支撑，千万不可雷声大雨点小
欧洲杯余温未消，海信又拉开了新一轮体育营销大幕。8月6日，全球规模最大、最受瞩目的体育赛事——第31届奥运会将在巴西里约热内卢盛大开幕，吸引了众多家电业小伙伴提前布局，而海信在本届奥运会上更是用尽心思。
海信作为中国国家体操队的官方合作伙伴，大打奥运牌，升级体育营销策略。据了解，自7月中旬至奥运会结束，海信举办线上线下多场奥运专享活动，在体育营销上下足了功夫。实际不仅海信一家家电企业，近年TCL、康佳等众多家电巨头不惜砸重金在体育盛事上持续发力，整个产业频频上演体育营销大戏。
业内人士认为，目前全球家电市场环境不好，家电企业的任何一次体育营销都需要有漫步全球的营销网络支撑，具备较强的渠道和产品竞争力，不可雷声大雨点小。
家电奥运营销手法升级
奥运蕴藏的巨大商机，一直以来都是国内家电巨头偏爱打响营销战的一大阵地。
往年，部分彩电厂家和渠道商早早发动促销大战，在奥运会开幕前夕就将营销战场搬到各大卖场。各大家电巨头甚至不惜豪掷重金，只为在奥运期间让品牌形象更为凸显。
而走过多年的疯狂营销，家电奥运营销逐渐“变味”，开始回归理性。
从过去的盲目重金砸入，现在中国家电企业更注重品牌形象和海外渠道的结合。
在刚刚过去的欧洲杯，海信无疑刷爆全场。海信营销手段不断升级，屡屡打造营销事件，话题不断，微博、网红无不一一登场。欧洲杯期间，以众多营销事件出尽风头的海信，自然不会放弃奥运这次营销的好机会。
记者了解到，7月22日晚上8：30，海信集团参加中国国家体操队出征仪式，接下来的奥运会时间，海信邀请众多体育健儿参与其宣传活动。7月29日，海信电视在全国范围内开展“海信ULED奥运惠享”专场活动，为奥运营销拉开序幕。且海信方面宣称，将在8月6日正式发售主打临场感的MU9600系列ULED超画质电视。
这一场场陆续升级的营销手法，从策略、品牌到产品，海信不放过一丝空隙。 有消息称，仅是海信对2016年欧洲杯的赞助，其至少就要投入约3.7亿元。海信如此下血本赞助体育赛事，究竟可以给海信带来多少收益？
彼时，海信方面曾宣布，2016 欧洲杯期间，仅12天，在小组赛结束阶段，海信在中国国内就已经收回了赞助投资总额。但最终背后的这个数字，还是让业内很多人好奇。
“对于海信来说，在欧洲杯上的高曝光所带来的效益才刚刚开始。体育营销已经为海信全球市场扩张起到了巨大作用。”海信集团品牌总监朱书琴表示。
值得注意的是，在赞助此次即将到来的奥运会和刚刚过去的欧洲杯之前，海信还赞助了F1英菲尼迪红牛车队、澳网公开赛等国际赛事，与之相应的是，其产业布局也在全球不断铺开。如近两年成功收购了夏普墨西哥电视工厂及其电视业务、在阿尔及利亚兴建了电视生产基地、捷克工厂更是已顺利投产等。 共2页 [1] [2] 下一页 海信邀请北川儿童“看海” 设立“看海奖学金” 海信冰箱公益助学体育营销两不误 践行社会责任 海信冰箱启动“读书看海观世界”公益活动 海信全球首款DLP超短焦4K激光影院电视，价格优势明显 周厚健延时退休 刘洪新细数海信转型产业布局 搜索更多: 海信 |
