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多元产品难立足
在线上、药店、商场等多渠道上，汤臣倍健希望通过差异化的产品立足，但到目前为止，只有明星产品“汤臣倍健”赢得了市场，其余品牌表现均不尽如人意。
根据一季度的产品销售收入占比，汤臣倍健品牌收入占92%、健力多为5%、无限能为2%、线上品牌每日每加和健乐多合计约1%。
二线产品与明星产品的差距还可从汤臣倍健的5家子公司业绩中可见一斑。汤臣倍健股份有限公司旗下主要有汤臣倍健药业、广东佰嘉药业、广东佰悦网络科技、广东佰腾药业、香港佰瑞5家子公司。
汤臣倍健股份有限公司与汤臣倍健药业负责主品牌汤臣倍健的管理和运营。报告期内，汤臣倍健药业净利为1014.97万元。
广东佰嘉药业对单品项目进行统一管理和运营，上半年亏损额度最大为1969.26万元。广东佰悦网络科技负责线上领域开拓，运营专供电子商务的膳食补充剂新品牌和一些细分领域品牌的线上业务，上半年亏损839.92万元。广东佰腾药业主要对无限能品牌进行管理和运营，上半年亏损11.75万元。负责境外业务洽谈和资源整合的香港佰瑞上半年亏损568.89万元。
频登黑榜抹杀信誉
与药品、食品行业一样敏感，保健品行业的安全性问题也备受关注。尽管汤臣倍健在渠道、产品方面进行诸多努力，但产品质量遭到质疑，再多努力可能也是杯水车薪。
2012年汤臣倍健被曝铅含量超标。2013年有媒体曝光，在药店、超市和品牌专柜购买汤臣倍健等7个品牌的口服胶原蛋白产品，经第三方检测机构检测发现，包括汤臣倍健在内的3款产品中，未检出胶原蛋白的特征氨基酸——羟脯氨酸。
2014年汤臣倍健再次陷入进口保健品没有“蓝帽子”、 普通食品宣称有功效虚假宣传的漩涡。2015年，汤臣倍健被质疑虚假宣传，消费者将代言人姚明告上法庭。尽管汤臣倍健屡次澄清，但品牌信誉已然受到影响。
“保健品跟其他产品不一样，属于营养品没有刚性需求，消费者更在乎的是质量安全问题。汤臣倍健如何让自己在负面新闻中脱身是需解决的首要问题。消除负面新闻的主要途径有两个，一是加大投入做品牌推广，二是拓宽销售渠道。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示。
今年初开始，汤臣倍健在多档综艺节目中以冠名形式出现，并在节目中有产品植入。1月，汤臣倍健独家冠名东方卫视《四大名助》；3月，汤臣倍健特约赞助浙江卫视2016全新打造的王牌综艺节目《来吧，冠军》，成为节目指定膳食补充剂；4月，汤臣倍健独家冠名深圳卫视《极速前进》第三季，提高品牌曝光率及知名度。2016年下半年将实施全新的“全球营养，优中选优”品牌升级战略，开展全面的品牌升级系列活动，推动“优战略”的传播。
不过，与多家机构给予汤臣倍健买入、增持的评级不一致，股民对于汤臣倍健的股价、业绩走势持分化态度。
北京商报记者 刘宇 郭秀娟/文 贾丛丛/制表 共2页 上一页 [1] [2] 汤臣倍健上半年净利下降13% 药店渠道增长乏力 销售表现不达预期 汤臣倍健上半年业绩降14% 食药监总局收紧保健品抽检权 汤臣倍健被列重点名单 汤臣倍健电商合作商挂牌新三板 汤臣倍健全球品牌整合提速 牵手自然之宝抢食进口保健品 搜索更多: 汤臣倍健 |
