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家乐福上半年净利下滑59% 宣称正在重组零售业务

  家乐福2016年上半年净利同比下滑59%,剔出美元升值汇率影响(家乐福超过一半业绩来自法国本土以外市场),大幅净利下滑仍受困全球消费疲软的市场环境,及家乐福部分地区业务进入调整期。

  在中国,家乐福宣称正在重组相关零售业务,从家乐福首席执行官Georges Plassat推出的业绩提升方案看,中国业务的重组被寄予厚望。

  然而,这不是一份容易的工作,实际上,在《商业观察家》看来,目前家乐福中国所推行的一系列业务改革和应对同业竞争举措,都需要大量资金、资源投入。因此,家乐福中国的业务重组,首先要做的是找到一个低成本资金平台。

家乐福中国重组该怎样进行

  投入压力

  家乐福在2015年推出了全面调整改革方案,对于这份调整方案,客观点看,挑不出多大毛病。唯一值得商榷的地方是,改革时间是否晚了点。

  这份改革调整方案,主旨是收归门店权限,降低经营腐败。以自建仓配等更“重”方式发展零售业务、应对竞争。同时拓展小业态店,及O2O业务等。

  这份改革方案发生于中国消费市场陷入疲软的宏观环境中,且行业竞争态势日趋严峻。因此,家乐福中国业务调整面临一定经营风险,相关领域的投入压力较大。

  一、租金压力上升

  家乐福是进入中国市场最早的一批外资零售商,到2016年达21年。先人一步的优势,让其迅速完成了中国市场的“原始积累”。

  但“领先优势”在当下有可能成为“负担”。主要表现就是商业物业的租金成本上升压力。

  由于家乐福较早进入中国市场,其完整“分享”了中国城市化进程。家乐福在所进入的几乎每个城市都低成本地拿到了较好的商业位置。这些商业物业在当时可能不是最好的选择,但由于中国城市化进程的快速推进,这些商业物业随着周边人口的聚集,目前已成为“黄金地段”。

  这会带来什么问题?

  在10-25年的租约到期后,家乐福早前的物业租约将面临重新签订,租赁价格则将“今非昔比”。这会大幅提升单店盈利压力,甚至“闭店”压力。

  相关数据显示,过去三年,家乐福在中国已关闭30家门店,其中,2015年在华新开门店17家(包括6家为便利店),关闭门店18家(全部为大卖场)。

  二、物流投入压力

  家乐福中国早前没有自建物流仓配体系。但这一模式已无法适应当下零售业竞争要求。

  所以,家乐福中国在2015年推出了相关领域的改革,把24家城市商品采购中心调整为全国6大采购中心。作为采购中心配套,家乐福需要建立区域物流配送中心,通过区域物流配送中心,把货品配送至门店。家乐福中国CEO唐嘉年称,2016年家乐福要搭建完成6大区域物流配送中心。

  首先,这一举措是必要的。但问题在于时间是否滞后。罗国伟时代,家乐福内部就纷纷建言自建区域物流配送中心,但一直未能付诸实施。一些市场人士相信,这或许是因为罗国伟将要退休,其任内希望实现一份不错的“财务表现”。

  不管这种猜测是否成立,较晚布局仓配体系的负面效应是显而易见的。比如中国地价每年都在上涨,而较早布局者也乐意拉升后来者的进入成本。

  其次,自建仓配体系需要大量资金投入,且存在一定建设、培育周期。为什么京东这么多年都无法盈利?为什么苏宁近几年的财务表现会如此难看?这些都跟其仓配体系存在较大投入有关,而在京东在建工程峰值已过的当下,京东零售业务的盈利可能才初露曙光。

  因此,家乐福未来需要足够资金、资源投入才能维系其业务调整改革。

  三、小业态店投入

  家乐福中国2016年一个重要业务调整方向,是发展EASY家乐福便利超市

  这意味着什么?

  应对电商冲击、发展O2O业务需要小业态店布局,但相关业务还是需要大量投入。

  首先要交“学费”,沃尔玛中国的早前尝试,以失败告终。家乐福在欧洲拥有丰富小业态店运营经验,但在“陌生”的中国市场,经验的“落地”还是需要“学习”的。大卖场与小业态店经营是两种风格,一个强调规模化运营,一个强调精细、灵活运营。“转换”需要时间和投入。

  其次,小业态店一定是基于数量规模化后,才可能找到“盈利的钥匙”,而在足够规模化之前,还是需要持续的投入和抗压。大润发发展小业态店——喜市多,到目前为止已达15年。《商业观察家》了解到的情况是,喜市多直到最近,才“即将”实现正向盈利。

  大润发董事长黄明端告诉《商业观察家》,“做便利店背后要有物流中心,其次,做50个便利店才够一家大卖场的业绩,凭良心讲也是不容易。”

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