得知商场将要停业，不少商户开始打折促销，许多久违的消费者又回来了。
28日,青岛阳光百货发出公告,称将于8月28日起正式停止营业。作为曾经的青岛高端百货业的地标,已经在青岛经营13年的阳光百货突然停业,还是让市民惊讶。从高端大气走到关门离开,阳光百货的失败不仅体现了电商的威力,也证明传统的百货商场亟须向更高形态发展。
“现在逛街不想去阳光百货”
青岛阳光百货股份有限公司创立于2002年11月,于2003年9月29日开业,位于青岛市中心的黄金地段——香港中路38号。因其定位于精品店,阳光百货一开业就成了青岛市民心目中高端百货店,很多白领和商务人士成为其会员和忠实的顾客。
其实早在7月27日,就传出了阳光百货将在8月停业的消息。虽然有负责人立即辟谣,但28日阳光百货还是发出了将停业的公告。公告称商场停业的原因是“战略规划”,并介绍了有关会员卡、购物卡的处理办法。公告中也明确表示,阳光百货停止营业的时间是8月28日。
在阳光百货商场内,虽然大部分商家都在正常经营,但已有商家悄然打出了促销信息,一口价、2-5折促销随处可见。同时,商场内已经有商家撤柜了,而原本比较受顾客欢迎的阳光西餐厅也早早关门谢客。
对于商场停业的原因,商场负责人坚称是出于战略考虑,“资金没有问题”。而商场内的多位商家介绍,商场近几年的生意确实不好做,“特别是从两三年前开始,这种变化越来越明显。”不少商户都表示,对于关门他们早有心理准备。
“现在逛街根本想不到去阳光百货。”青岛市民张女士好几年都不去逛阳光百货了,只是听说要关门了才过来看看。消费者有了这种心态,阳光百货的失败也就注定了。
十年前高大上，万元衣服都很常见
其实在十几年前,阳光百货曾是全省高档商场的代名词。不少外地人来青岛旅游购物,都是点名要去阳光百货,因为某些高档品牌的包在山东只有那里才有。不少青岛市民回忆,在那个平均工资一两千块钱的年代,阳光百货中的服装价格动辄在四五千元以上,万元左右的单品也很常见。
阳光百货股份有限公司是江苏阳光集团、青岛红领服饰、新世界(青岛)置地、盛银投资、现代朝阳实业等五家公司共同投资成立的。这五家公司雄心勃勃,准备借青岛奥运东风,打造一个专营世界一流名品的高级百货店,这个定位更是恰逢其时。
2003年9月,阳光百货开业时,青岛的商业中心已经逐步东移。同时,曾经红极一时的发达商厦和海信广场已经走了下坡路,更给了阳光百货空间。特别是2007年,山东路海信广场的转手使青岛高端百货出现缺位,阳光百货一举成了青岛高端奢侈品商场的标杆。其洋气的形象,甚至让很多人认为它是日企。
那时,阳光百货已经率先引进了哈根达斯、Gucci、星巴克等当时还不为人知的高端品牌。那里保时捷专卖店的销量,甚至全国领先。正是因为阳光百货率先走了高端路线,并在经营范围上和生活超市进行了区分,它也开始了商场行业的一次转型变革。
济南甚至全国的很多商场,都会去那里学习。“阳光百货在2005年到2008年最火的那几年,确实是我们学习的样板。”济南一高档商场的高管介绍,阳光百货大堂陈列和户外装饰调性比较高,给人的感觉温馨高端,眼前一亮,雅致不土豪,调性很符合商场定位。
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