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董小姐宣称手机世界第一,格力早已危如累卵!

  7月23日由格力电器主办的第二届中国制造高峰论坛上,董明珠成为当仁不让的主角,其言论依旧看点颇多。

  看点1:董明珠首次承认格力已实施多元化,而此前董一直否认格力已事实上多元化。

  看点2:董明珠再次炮轰小米手机,称:“大家选择不用小米手机是因为小米质量不行,没有人因为小米价格太贵不买它。”

  看点3:董明珠公开宣称“格力手机世界第一”,其理由竟然是,“我到日本出差的时候,我专门到市场上,(找到)专门推销手机的人,我说你把这个手机体验以后,你认为在日本一般卖什么价格,你告诉我。他测完以后,他说你这个手机在日本可以卖4800块钱人民币。”董由此得出“格力手机世界上第一”的结论。

  看点4:董明珠称,格力将进入家用轿车领域,称产品已经设计出来了,正在试运行。她说,“收购(银隆)之后,我们会往家用的小汽车领域发展。我们现在已经设计出来并且已经试运行了,量产上市的话可能还需要一段时间,因为我们现在仍在调试当中。所有研发暂时会放在珠海。”

  上述四大看点我来逐一给大家分析一下。

  先说格力电器多元化。事实上,早在2000年代,格力既已实施多元化,当时的格力,除了空调还有小家电。进入2010年代,格力曲线进入冰箱领域(即晶弘冰箱)。2015年,格力多元化步伐明显加快,相继进入手机、机器人领域;尤其手机,占据了董明珠大部分话语资源。2016年,董明珠宣布收购珠海银隆新能源汽车公司,进入新能源商用汽车领域。而最新消息是,格力还将进入家用汽车领域。

  至今,格力电器产业布局已远远超出空调单一产业,继续拒绝承认已经多元化,势必会对董明珠个人诚信形象形成考验。

  一个问题是:为什么董明珠不太愿意承认格力电器已经多元化?

  这是一个有趣的问题。

  格力电器是一家上市公司,一度曾经是中国家电第一股,虽然上面有一个母公司格力集团,但细心人发现,身为格力集团董事长、总裁的董明珠,绝大多数场合是以格力电器董事长、总裁身份出现的。显然,在董的心目中,格力电器的分量远远重于格力集团,格力电器才是格力赖以生存的主业。

  一说到格力电器,大多数投资者脑子里马上会生出四个字——“做空调的”。的确,董明珠过去一直以“我就是一个卖空调的”自许。正因为专注,格力电器赢得了大多数投资者的信任。投资者的逻辑很简单:只有专注于空调,才有可能实现品质、技术领先。这就是过去多年董明珠一直以“专业化”自许的原因。

  问题恰恰出在这里。专业化可以把产业做得很出色,但要想把企业做得很大并不容易。不巧的是,董明珠正好给格力电器制定了“一年増长200亿元”的目标,这就麻烦了,尤其在目前空调行业持续低迷背景之下。怎么办呢?只有一条路:走多元化道路。问题在于,一旦启动多元化,必定稀释格力电器专业化基因,从而影响投资者对格力电器的信心,并进一步影响到格力电器股价走势。这是董明珠不愿意看到的。投资者信心一旦丧失,企业就有可能掉头向下。

  再说董明珠断言“小米手机质量不行”。作为公众人物,董明珠一向以“泼辣大胆”著称,给一个竞争对手的产品下“质量不行”的结论,也就董明珠这样性格的人敢做。按理说,质量行不行,由检测机构给出检测结论,最次也要消费者作出评价,而不是某一个公众人物给出结论。我这样想:假如雷军较真,非要问董明珠“你下这个结论的依据是什么”,我不知道董明珠该怎么回答,会不会涨红了脸哑口无言?

  这几年,董明珠和雷军的关系可用“纠缠不清”来形容。先是“合谋做局”联手炒作,后是分道扬镳各说各话。2015年下半年以来,雷军不再对董关于小米和雷军的任何话题做出回应,包括董明珠宣称“我说雷军是小偷他不敢告我”,以及这次断言“消费者不买小米手机是因为小米质量不行”。

  我猜想,雷军不做回应,是因为他内心有一个逻辑:“好男不和女斗”。

  而董明珠一直揪住小米和雷军不放,内心也有一个逻辑:你怎么可以和我的的敌人合作?!

  三说董明珠称“格力手机世界第一”。我相信99.99%的人看到董的这个结论都觉得荒唐、可笑,因为董连基本的逻辑自洽都没有做到。你看,她的逻辑是这样的:“我到日本出差的时候,我专门到市场上,(找到)专门推销手机的人,我说你把这个手机体验以后,你认为在日本一般卖什么价格,你告诉我。他测完以后,他说你这个手机在日本可以卖4800块钱人民币。”日本人说格力手机能卖到4800元人民币她竟然得出了“格力手机世界第一”的结论,这就是“董式逻辑”。事实上,日本人说没说格力手机值4800块人民币,也是一个大大的问号。

  有网友曾经说,董明珠“以做空调的思维做手机”注定了格力手机难有未来。

  这几天,网上有一段董明珠在论坛上发言的视频,视频中董愤怒地说道:“你在作虚假的宣传,你就是对中国的一个羞辱!”我不知道董明珠在骂谁,我想问董明珠的是:你断言“格力手机世界第一”,算不算虚假宣传?

  最后说格力进入汽车领域。就在格力电器收购珠海银隆尚未尘埃落定之际,董明珠又释放出更加惊人的消息:“格力将进入家用轿车领域”。并称其产品已经设计出来,正在试运行。

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