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丰富而完善的品牌组合使得Swatch集团在全球腕表圈有了很多的受众人群。但即使上半年中国市场的优异表现，也很难“挽救”Swatch集团的整体败局。
据瑞士钟表工业联合会（FH）发布的数据来看，2016年5月瑞士钟表出口额为15.5亿瑞郎，同比下降9.7%，从年初的数据来看，消极态势仍在延续。不难发现，在过去几年里，中国人在奢侈品消费中占有非常大的比重，成为引领全球奢侈品市场最看重的人群，但从2015年开始也进入到一种疲软的状态。真正的富人变得低调起来，而活跃的新兴中产阶层又经历着经济增长放缓、股市低迷和房价物价高等因素，让消费变得更加谨慎。
另一方面，以前凭借走量的Swatch、天梭、CK、Mido等品牌，如今也遭遇中国消费者消费行为的改变，以苹果为代表的智能手表，正抢滩传统腕表的市场，虽然不少奢侈品腕表也在推出自己的智能手表，但该市场早已被苹果这一外来者颠覆。时装表领域，Coach、Gucci等时尚品牌亦纷纷进军该市场，并且他们的外形设计更能迎合时尚人士的喜爱，成为年轻消费者穿衣搭配的必备。而真正有腕表需求的中产阶层们，很大一部分也将腕表消费的目标转向了传统奢侈品牌的入门级产品。一系列的需求改变，令Swatch集团当前内外交困。尽管财报中显示中国市场表现强劲，但激烈的竞争，Swatch集团想凭借中国及东南亚市场“单骑救主”或许并不容易。
精耕消费者才是止跌利器
面对营业额与利润双跌的现状，业内人士看来，Swatch集团先止跌营业额下滑是当务之急。以中国市场为例，尽管奢侈品消费进入新一轮“乏力期”，但大浪淘沙会真正淘出对奢侈品品牌真正认知的核心消费者，而非“钱多人傻”的土豪，找准真正的目标消费者做营销，赢得这部分消费者的认可，提振有效销量。
事实上，Swatch集团一直擅长借助体育赛事营销及更多的跨界营销提升品牌认知度及影响力。
据悉，里约奥运会期间，欧米茄品牌除在世界范围内提升欧米茄品牌的知名度和影响力，还专门为此推出了9款特别版腕表。2016年下半年，欧米茄还将正式推出全新海马系列海洋宇宙“深海之黑”腕表和超霸系列月相至臻天文台腕表。而天梭则将目标锁定于环法自行车赛，以及国外的NBA、WNBA等赛事。
在营销方面，Swatch集团一向是大手笔，现在的问题在于，Swatch集团要从过去较为粗放的大手笔跨界营销转向更加精准的核心消费者营销，至少先让营业额止跌。北京商报记者 刘一博 共2页 上一页 [1] [2] Swatch集团：疲软过后预期下半年好转 中国市场不给力 Swatch集团业绩六年来首次下滑 Swatch集团销售六年来首降 Swatch今年新增100店不放缓 市场不买账股价暴跌 瑞士钟表商Swatch联手Visa推移动支付服务 搜索更多: Swatch |
