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目前，瑞士腕表集团Swatch集团公布2016年上半年财报，情况并不乐观。财报显示，2016年上半年Swatch集团净销售额达37.16亿瑞郎，同比下降11.4%；按恒定汇率计算，净销售额同比下降12.5%，达到36.66亿瑞郎。净利润方面仅为2.63亿瑞郎，与去年同期的5.48亿瑞郎相比，下降了52%。Swatch集团似乎是全球高端腕表业的一个缩影，腕表业又一次进入滞涨期，面对利润与营业额的双重暴跌，Swatch集团或许该改变一些做法了。
利润惨遭大跳水
Swatch集团的利润下跌，并非从2016年上半年才开始，北京商报记者查阅Swatch集团财报统计发现，该集团已经连续多年利润下跌。2014年，Swatch集团净利润同比下跌27%，2015年全年同比下跌21%，但2016年上半年，利润同比下降52%可以算是暴跌。
营业额方面，2015年上半年Swatch集团的表现亦不尽如人意，降幅达11.3%，而前几年，尽管该集团的利润率一直在下跌，但营销额方面同比一直在增长。这意味着，2016年上半年，系Swatch集团近三年来首次营业额、利润双跌。
Swatch集团在财报中称，这半年来中国内地及东南亚地区零售销售额实现两位数增长，与去年同期相比，7月前三个星期发展态势积极，尤其是奢侈品牌和著名品牌如宝玑、宝珀、格拉苏蒂、欧米茄和浪琴。但中国香港地区零售销售下滑已经探底，批发销售仍处于困境。
利润下跌的原因主要来自于额外的汇率变动、较低的生产利用率以及集团对于雇佣员工、创新产品和市场营销保持投入的长期战略。
“得益于垂直化本土生产基地，Swatch集团在2017年实现‘瑞士制造’（在瑞士的生产成本要达到60%）方面具有明显的优势，并且为了满足未来对于瑞士制造产品的需求，库存也已相应得到增加。”Swatch集团在其财报中表示。
对于2016年上半年Swatch集团的利润暴跌问题，集团发言人似乎并没有过分地担心，因为这半年利润的降低主要源于集团的“投资”，而下半年将迎来“收获”。
“有利的英镑汇率变动，使得英国Swatch集团零售店在7月取得强劲的开局。欧洲部分地区旅游销售复苏迹象明显，主要是西班牙和意大利。除此之外，欧米茄参与里约热内卢奥运会也将产生进一步利好刺激。总体而言，集团有望迎来一个发展势头更强劲的下半年。”Swatch集团在其财报中表示。
中国救市难有起色
Swatch集团在其财报中，难掩其对中国市场强劲表现为集团带来更高销售额的兴奋。然而，记者采访发现，中国市场并不像想象中那么美。
Swatch集团与历峰集团在腕表领域都有着其自身的优势，历峰集团旗下主要以高端腕表品牌为主，但Swatch集团的“金字塔”搭建得似乎更完善，塔基部分拥有Swatch、天梭、CK、Mido等品牌走销量，中间部分有浪琴、雷达等品牌既给品牌带来了一定的销量，其品牌也在消费者心目中留下了高端腕表品牌的好印象。而塔尖的硬奢品牌组合也相当丰富，宝玑、宝珀、欧米茄等几大品牌，消费者也能清晰地判别出彼此间的优势与差别。 共2页 [1] [2] 下一页 Swatch集团：疲软过后预期下半年好转 中国市场不给力 Swatch集团业绩六年来首次下滑 Swatch集团销售六年来首降 Swatch今年新增100店不放缓 市场不买账股价暴跌 瑞士钟表商Swatch联手Visa推移动支付服务 搜索更多: Swatch |
