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在上海实验了半年后，永辉会员店首度进入北京市场。在超市业大店选址难、覆盖范围受限和开店速度慢的情形下，社区店成为巨头争先布局的目标。永辉会员店是面积仅200平方米、定位中高端的社区超市，将以到家模式切入社区O2O市场，并可能引入家政、餐饮等服务，形成社区消费闭环。
北京首家会员店
永辉会员体验店北京第一家店位于丰台区三环新城8号院底商，北京商报记者在现场看到，门店面积约200平方米。门店负责人表示，永辉会员体验店在上海已经有20多家门店，在运营中一直不断调整，向外扩张属于规划之中，正好北京三环新城物业方面出现了一个合适的门店。上述负责人认为，该门店规模大小及周边居住人群和永辉会员体验店“服务中产阶级”的定位较匹配。
据上述人士介绍，会员店精简SKU 1000多个，鉴于永辉的生鲜优势，会逐渐加大生鲜商品的比重，同时提高进口商品占比，目前各类商品结构还不完善，而且还没有开通会员体系，“现在还不是真正的会员店，就相当于一个永辉bravo门店的缩小版”。bravo俗称永辉绿标店，与永辉普通的红标店大卖场相比，属于精品超市。
以永辉会员店在上海的情况来看，成为会员需付费100元，同时会赠送数量不等的优惠券和其他权益，同时会员在永辉会员店App上购物可免费送货，非会员需支付运费。上述人士介绍，永辉会员店的运营团队属于永辉超市第二事业集群，目前在上海，团队接下来将把北京门店的会员体系以及App构建起来。
社区化O2O尝试
2015年11月，永辉超市在上海杨浦区国顺东路开出了第一家永辉会员体验店，当时店名为“YH会员店全球食品直购”。截至目前上海总共开了21家，初期保持类似风格，但后期开的店则改为“YH会员体验店”，门店大小保持在200平方米左右，商品结构也偏向于中高端，2公里之内送货到家。从门店更名可以看出，“YH会员体验店”侧重定位在线下体验功能，且店内设置了休息区域。
与沃尔玛山姆会员店、麦德龙等传统仓储式会员店相比，永辉会员店更像社区精品超市，可通过微信公众号、订阅号及“家门口永辉”App下单，一日两次配送，门店成了店仓结合的线下体验店和提货配送点。此前，网上一份关于永辉会员店的招聘启事中写到，“定位中高端消费人群，为顾客提供购物、餐饮、家政等一站式优质服务体验”。 共2页 [1] [2] 下一页 北京首家永辉会员体验店开业 今年预计再开3家 永辉超市定增不超14.35亿股 发行价每股4.43元 上半年预计营收245亿 永辉给了两个原因 永辉超市上半年净利润同比预增约27% 永辉中百半年业绩两重天 搜索更多: 永辉 |
