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业绩迎来拐点？
按照上市公司2016年中报预披露时间来看，光明乳业上半年的业绩报告披露期为8月30日。在业绩报告尚未披露之前，光明乳业上半年的数据目前无法掌握。不过，从目前市场反馈信息及证券分析师报告可以看出，光明乳业在经历了去年业绩滑坡之后，2016年开始发力，试图打造一个全新的光明乳业。
根据公司去年年报数据显示，在报告期内，公司实现营业收入约193.73亿元，其中常温酸奶莫斯利安实现收入58亿元，优倍系列实现收入11.33亿元，酸奶畅优系列实现收入11.29亿元，公司实现净利润和营收双降。
面对业绩下滑，新任总裁朱航明身上的单子也不轻。“作为企业的管理者，光明乳业追求的并不是完成多少销售收入，我们担心的是，跟不上时代发展的节奏”。
有了新的认识，光明乳业开始进入一轮新的战略调整中。从目前来看，产品升级、打造品牌方面，光明乳业已经迈出了实质性步伐，并取得不错的效果。
“对于光明乳业而言，2016年是品牌全面升级元年。”这是光明乳业给自己的定位。
众所周知，在市场竞争激烈的当下，品牌要想具备良好知名度，在品牌形象打造上下功夫还要精准定位，打造适合自己的品牌理念，而非人云亦云。目前，国内乳业宣传基调单一、缺乏差异化，光明乳业正试图率先走出这个盲区，开启快乐营销，对外打造一种全新基调和格局，对内调整经营理念。
光明乳业总裁朱航明把光明乳业品牌升级真正的重磅放在了5月。
5月22日，光明乳业于上海国际旅游度假区建设工程指挥部召开了以“新形象·新高度·新征程”为主题的光明品牌升级暨奥运营销启动新闻发布会。会上，以坚持品质为最基本的保障，光明乳业进行了品牌形象的再次升级，打出了“乐在新鲜”的理念。
对此，朱航明表示，光明以“让更多的人感受美味和健康的快乐”作为企业的责任和愿景，是对于企业本身质量和服务的重新要求，更是在为消费者带来全新的愉悦体验。而充满活力，激昂向上的形象也更容易获得年轻人群的青睐。
“今年，是光明乳业三年战略规划开局之年，从两果三蔬、植物活力轻盈、巧可努力、零乳糖优倍等新产品的推出，到携新一代代言人吸引市场及消费者目光，满足日益年轻化的消费需求，光明乳业以更开放的姿态为品牌注入信心与希望，利用不同维度给消费者带来全新的体验，光明乳业将以2016为全新的起点，全面实现品牌升级。”光明乳业市场部负责人如此对记者表示。
对此，华创证券分析师王莺在研究报告中表示，光明乳业先后请王凯、胡歌、五月天等明星做代言，还会冠名奥运奖牌榜和极限挑战等节目，公司希望在保证费率不要上升过快的基础上把品牌建设做好。今年推出的新品主要有莫斯利安新品两果三蔬，希望莫斯利安能有两位数的增长，鲜奶针对乳糖不耐受推出0 乳糖优倍，酸奶推出海盐系列，降低了浓稠度，主打可以喝的酸奶，乳饮料，推出植物活力、巧克努力等产品。公司推新品速度加快，公司业绩拐点来临。
同样，兴业证券分析师陈嵩昆则表示，2016年，光明乳业新品推广明显加速、品牌建设投入进一步提高，费用结构优化，费用率预计持平或微增，但收入和成本端的大幅改善有望使净利率触底反弹。（来源：证券日报-资本证券网 作者：夏 芳） 共2页 上一页 [1] [2] 光明乳业分公司现管理漏洞 飞行检查检出15项问题 光明乳业一月两上抽检黑榜 专家称损害品牌形象 光明乳业升级产品形象 加注新鲜产品 “莫斯利安”增长乏力：光明乳业重打“新鲜”牌 光明乳业净利下滑跌出第一梯队 过度依赖单品被诟病 搜索更多: 光明乳业 |
