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作为常温酸奶的开创者，莫斯利安曾创下国内酸奶大单品的神话。然而，自2014年至今，国内乳制品销售出现疲软，乳企纷纷跟风推出自己的常温酸奶，蒙牛纯甄、伊利安慕希、君乐宝的开啡尔等常温酸奶相继推出，常温酸奶市场份额也迅速攀升至200亿元。当常温酸奶壁垒打破后，莫斯利安如何演绎新的传奇，外界关注的目光也集中在了光明乳业身上。
在光明乳业总裁朱航明看来，作为企业的管理者，光明乳业追求的并不是完成多少销售收入，我们担心的是，跟不上时代发展的节奏。“让更多的人感受美味和健康的快乐”是光明乳业的责任和愿景。
作为百年企业的光明乳业，在确保质量的同时，开始做新的改变，打造年轻光明已经起航。
打造年轻化“吸粉”
7月19日，光明乳业召开旗下莫斯利安的全新品牌代言人发布会，这是继今年5月份莫斯利安正式宣布五月天成为品牌代言人、双方开启全方面合作后，这一组合首次以“新的身份”为光明站台。
在光明乳业相关人士看来，选择五月天来为莫斯利安做品牌代言，看中的就是五月天年轻的粉丝，强大的粉丝团将带动莫斯利安更好的销售。
在她看来，以前光明乳业给消费者的形象主要偏向于成熟稳定可信赖。调整后，光明乳业要给消费者健康美味放在第一位的同时，要覆盖更多的消费人群。
众所周知，光明乳业是最先发现常温酸奶这片蓝海的，公司于2009年推出莫斯利安，在2012年至2014年短短3年时间内创造出了107亿元销售额，为此，莫斯利安也在常温酸奶界创造了神话。如今，国内所有乳企都推出自己的常温酸奶，使得常温酸奶这个市场的竞争更加激烈。这一点，光明乳业也看到了。为了争取更多的消费者，并让莫斯利安再创佳绩，光明乳业开始为莫斯利安寻求新的突破点。
“每个产品都有周期性，光明乳业做莫斯利安除了保持原味外，公司根据消费者的需要，以及产品多元化战略考虑出发，公司开始把莫斯利安产品进行升级，推出不同口味的系列产品两果三蔬。”上述光明乳业人士对《证券日报》记者表示，这也是市场竞争下的选择。
一位接近光明乳业的人士对《证券日报》记者表示，光明乳业推出莫斯利安系列产品销售额不断攀升，今年莫斯利安的销售额要超过去年，出现同比增长。
兴业证券分析师陈嵩昆在研究报告中表示，莫斯利安一季度止跌回升，全年目标两位数增长，成长性存超市场预期可能：常温酸奶行业目前仍然保持20%+以上的增长，莫斯利安新口味“两果三蔬”推出一个季度销售达1亿元，整个莫斯利安一季度亦同比恢复增长，全年目标10%以上增长。
而在乳业专家宋亮看来，光明乳业常温酸奶受外界冲击较大，光明乳业必须进行反击，公司提出年轻光明，用年轻、互联网思维、时尚思维来打造整个产品品类，对公司品牌升级起到积极作用。
宋亮对《证券日报》记者表示，光明乳业推出果蔬产品并请五月天代言，开始走时尚营销策略。另外，其他品牌也在加快品牌升级，并赞助时尚节目，这些举措都将加快光明乳业的产品升级。而国际化布局，光明乳业将海外的产品带入中国市场销售，也提升了公司的产品竞争力。 共2页 [1] [2] 下一页 光明乳业分公司现管理漏洞 飞行检查检出15项问题 光明乳业一月两上抽检黑榜 专家称损害品牌形象 光明乳业升级产品形象 加注新鲜产品 “莫斯利安”增长乏力：光明乳业重打“新鲜”牌 光明乳业净利下滑跌出第一梯队 过度依赖单品被诟病 搜索更多: 光明乳业 |
