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7月19日，优衣库母公司迅销集团前9个月利润暴跌46.4%，作为主力品牌的优衣库，在日本和海外的收入均有所增长，但利润都在下跌。无独有偶，H&M、ZARA等快时尚服饰在强势进驻中国市场、迅速挤占了市场份额的同时也遭遇 “滑铁卢”，屡陷质量堪忧的负面报道。而班尼路、美特斯邦威、真维斯等这些曾经陪伴80后成长的传统服装品牌大多很难再寻踪迹，关店和业绩下滑已经成为这些休闲品牌近年来共同的关键词：专卖店数量日渐减少;专柜面积不断压缩;店内打折销售的声音也不绝如缕……关于这些品牌的报道之声也是一片哀戚：“没落”、“亏损”、“辉煌不再”等等。
前三季度母公司利润暴跌46.4%
日本快时尚优衣库母公司迅销集团今日公布截至5月底的前三个季度销售数据，期内集团销售收入上涨6.4%录得124.8亿美元，但税前利润大幅下跌46.4%至6.17亿美元，营业利润下跌23%至12.7亿美元，迅销集团把利润下滑归咎于日元兑美元升值出现的汇兑损失。
在发布了上半年的销售数据后，集团决定对优衣库产品进行大幅降价来吸引消费、拉动销售，但前9月的销售数据又在提醒集团大幅降价销售对利润上涨无太多裨益。迅销集团称，优衣库将重新采用以前简单的定价机制，过去两年的涨价机制让优衣库这个快时尚品牌失去了在市场竞争中的价格优势，导致消费者难以接受、纷纷转向其他品牌，集团希冀以先前的简单定价机制来重新挽回消费者的青睐。另外，集团也希望未来网络渠道的销售额占总销售额的比重上升到30%，并正在积极进行物流配送体制的转型，计划在日本其他地区以及美国、中国等海外据点开设新型物流中心。
优衣库非特例 快时尚风光难再
在快时尚阵营，提出以降低价格来扭转局面的不只是优衣库，瑞典快时尚H&M集团也表示将跟随市场发展趋势进一步进行价格调整，重新回归“买得起的快速时尚”的战略定位，来一搏消费者的欢心，尽管如此，也很难说能挽救颓势。
近年来，H&M、ZARA快时尚品牌以惊人之势席卷国内市场，以其价格低廉、轻奢侈风、产品更新快的特点倍受追捧，一时之间炙手可热，但相应的，其问题暴露之快也令人咋舌。
快时尚能够取胜的原因之一就在于其价格低廉，但价格低廉往往对应的就是质量堪忧，快时尚也落入了这一窠臼。ZARA、H&M等快时尚品牌近年来已经屡次登上质量黑榜，是工商、质监部门黑名单上的常客。
面对日趋激烈的市场竞争，快时尚为了保证“亲民”价格，在以持续价格低廉的优势来保持消费者的品牌喜爱度的同时争取更大的利润空间，只能采取压缩成本这一无奈之举。而接单的代工商为了保证自己微薄的利润只能进一步地降低成本，而降低成本所引起的质量危机在这一环节中很容易凸显出来，ZARA、H&M、GAP等品牌频频爆出质量危机也就不足为怪。 共2页 [1] [2] 下一页 优衣库欲在中国建设配送中心 有望实现“当日达” 优衣库大中华区业绩双增长 品牌理念显现成效 优衣库母公司净利遭腰斩 优衣库推虚拟试衣镜 如何做到O2O“1+1>2” 优衣库中国恢复盈利增长 恐南海争端影响市场 搜索更多: 优衣库 |
