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同时，阿迪达斯承诺将充分利用其世界级产品和市场营销资源，并借助其与NBA及中美球队之间的坚固纽带，与万达通力合作，共同推动中国篮球的发展。今年6月16日，万达集团宣布旗下的盈方体育传媒集团与国际篮联（FIBA）达成长期合作。篮球是中国第一运动，中国是仅次于美国的第二大篮球市场，有数据称，当年匹克签下NBA后，为其带来占总业绩22.6%的海外收入，而双方合作结束后，安踏付出了每年2亿元的代价。在篮球市场的竞争上，阿迪达斯一直弱于耐克，但未放弃抗争，在刚过去的NBA选秀上，阿迪达斯给哈登开出13年2亿美元大单，对西蒙斯报价达到五年2000万美元的水平，虽然依然输给了耐克，但投入决心并不弱于耐克。值得注意的是，下赛季将是阿迪达斯作为NBA官方球衣赞助商的最后一季，从2017-2018赛季开始，NBA球衣将迎来耐克时代。中国是耐克第二大单一市场，仅次于美国的第二大篮球市场。双方势必迎来一场硬战。
足球优势 强化大筹码
与篮球相比，阿迪达斯在足球上的优势更加明显，并且一直将中国视为足球市场的重要环节，更为重要的是，足球已经上升到国家高度，阿迪达斯对于政府层面和市场层面都给予了积极的反馈。其全球首家足球旗舰店刚刚在广州开业，足球品类代言人大卫·贝克汉姆亲自到场造势。在“2020年大中华区立新”品牌战略中，阿迪达斯就已经把足球确定为拉动该品牌在中国市场发展的五大驱动力之一。
阿迪达斯正在中国实施广泛的基础性足球项目，包括与教育部合作开展的校园足球项目。中国致力于到2025年建设5万所足球特色学校，这些特色学校将把足球纳入体育必修课程。根据阿迪达斯与教育部为期三年的协议，阿迪达斯将面向全国2万所中小学校的青少年足球运动员和教练以及全国3000万人提供基础足球课程。而万达正在开展“中国希望之星”项目，因此双方具有很大的合作机遇。而纵观国内整个体育用品市场，足球领域一直是本土体育品牌缺失的一块，而且短时间内难以弥补。从青少年抓起，培养未来的消费者，阿迪达斯中国未来最大的筹码或许就落在足球。而作为最早的中国足球先锋之一以及国际足联（FIFA）顶级赞助商，万达希望在全球范围内拓展其影响力，阿迪达斯是其“走出去”不可或缺的优质渠道。北京商报记者 邵蓝洁 共2页 上一页 [1] [2] 阿迪达斯又要“炒冷饭” 复刻60年代的Gazelle Adidas阿迪达斯与万达战略合作 促进中国扩张 阿迪达斯接连出售子品牌 阿迪达斯为圈粉青少年把店开去了迪士尼小镇 聚焦竞技运动 阿迪达斯对外宣布卖掉旗下一个品牌 搜索更多: 阿迪达斯 |
