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耐克在世界市场上作为体育用品老大的地位暂时无可撼动，但是在中国市场，阿迪达斯在争取拿到更多筹码。阿迪达斯集团近日和万达集团达成合作，前者将为后者旗下的铁人三项提供赞助，后者将为前者提供更广泛的开店支持。更为重要的是，双方将在青少年足球领域进行资源合作，对于将足球定位于中国市场五大驱动力的阿迪达斯来说，这或将为其带来超越耐克的契机。
开店伙伴 布局三四线
阿迪达斯在大中华区的1000多个城市设有9000家独立门店，虽然门店规模已经位居前列，但是在阿迪达斯的计划中，到2020年公司将计划额外开设3000家门店，仅今年一年将开设500家。万达集团是顺利实施上述计划绝好的合作伙伴。万达商业是全球规模最大的不动产企业，截至2016年6月，已在全国开业139座万达广场、92家酒店。更重要的是，双方都将开店重点放在了三四线城市。进入百城时代，万达加大力度对三四线城市的布局。2015年开业的26个万达广场，有16个位于三四线城市，2016年计划中的50个，重点仍在三四线城市。
阿迪达斯同样看中三四线城市的消费崛起。在2012年扩张的800多家店铺中，阿迪达斯将其中的2/3开进了三四线以下的城市。事实上，在执行“通往2015”计划时，阿迪达斯就打算深入到中国1400多个低线城市，这些城市的门店增量将是其在中国市场保持增长的重要因素。巧合的是，按照计划，万达在十年后将开业1000个万达广场。这将覆盖大部分阿迪达斯想要扩张的城市。有了万达广场开路，阿迪达斯在选址和入驻上都将大大节省精力。万达集团董事长王健林表示，支持阿迪达斯在万达广场以及万达在中国乃至全球的商业地产设施开办诸如Sportswear Collective品牌体验店和Homecourt城市旗舰店之类的大型门店。
资源互换 迎战耐克
一个是世界知名的体育用品品牌，一个是初入体育产业的新兵。通过系列并购，万达形成体育赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛事转播的全产业链。阿迪达斯集团首席执行官赫伯特·海纳（Herbert Hainer）表示，下半年合肥和厦门两地将举办两大铁人赛，阿迪达斯将成为其惟一运动品牌官方合作伙伴。去年8月27日，万达集团宣布，以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权。这是中国首次拥有国际顶级赛事产权。 共2页 [1] [2] 下一页 阿迪达斯又要“炒冷饭” 复刻60年代的Gazelle Adidas阿迪达斯与万达战略合作 促进中国扩张 阿迪达斯接连出售子品牌 阿迪达斯为圈粉青少年把店开去了迪士尼小镇 聚焦竞技运动 阿迪达斯对外宣布卖掉旗下一个品牌 搜索更多: 阿迪达斯 |
