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据CSM提供的数据：截至6月15日，国内央视直播平均收视率为1.49%，国内有3500多万精准人群固定收视，这个数据基本上赶上国内现象级综艺节目的平均收视率。
海信在6月23日的发布会上透露，截至6月22日，海信仅在央视直播的广告露出已相当于890条15秒广告，折合15秒央视的硬广价值已达3亿元，加上各类视频露出、媒体图片报道露出、社交媒体微视频、经典镜头重复播放等，海信的广告带来了“长尾”倍增曝光的效应。
因此，尽管小组赛结束，更高的收视率还在后面，但海信的投资收益仅在中国就已超额收回。
未来：可能还赞助“世界杯”
向来做事风格保守、传统的海信，也一改以往的做派，在本次欧洲杯的体育营销中，大胆使用各种新媒体工具。
在国内，海信与微博、百度贴吧等均利用中国唯一赞助商的特殊身份结成了战略合作关系。如，海信在官方微博全程进行了“海信微评球”，阅读量已达3200万。海信还联手黄健翔打造“黄家欧洲杯”自制脱口秀节目，服务于海信互联网电视用户。截至6月22日，节目播出近半，聚好看累计点播次数超600万，新浪微博“黄家欧洲杯”话题阅读量接近1亿。
海信还举办了“海信足球宝贝”活动，并在斗鱼直播。朱书琴说，足球宝贝是足球国际赛事的标配，嘉士伯等其他赞助商也组织了宝贝团队。“我们搞这个活动的目的是放大顶级赞助商的IP，影响90后人群。在国内，海信的知名度是80%，余下20%的不认知人群主要来自90后、00后，所以本次我们联手腾讯开展‘足球宝贝’活动主要是为了覆盖年轻人。”
在海外的社交媒体上，海信为欧洲杯设计的卡通形象“哈利”的短视频，也引发了网友的热情，视频点击率刷新了海信发展史上的纪录。海信将在欧洲杯结束后，把这个卡通形象引入国内，增强品牌的年轻化、亲和力。
据不完全统计，海外已经有30多个国家的媒体发布了海信赞助欧洲杯的相关新闻超过1000篇次，覆盖到全球14个以上的语种。而6月以来，海信的海外销售一路飘红，其中在欧洲、中东非、东南亚市场表现抢眼。
从过去12天的营销战果看，朱书琴认为，赞助欧洲杯成为海信创立47年来最成功的“品牌战役”。她预计，这将间接激发中国企业对“世界三大体育赛事”的热情，未来品牌间对赛事资源的争夺将加剧。她透露，海信不排除将赞助2018年俄罗斯世界杯。（第一财经 王珍） 共2页 上一页 [1] [2] 海信推线上子品牌VIDAA 争夺年轻互联网用户 石基信息拟增资青岛海信商用 将持股25％ 海信押注体育营销撬动全球市场 狂砸3亿元欧洲杯“刷屏” 海信惹祸欧洲杯，引发国内争议 广告法压抑得太久,海信欧洲杯“狂刷”第一 搜索更多: 海信 |
