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比当下气温更热的是“欧洲杯”，而作为“欧洲杯”首个中国的顶级赞助商，海信在6月23日下午的线上媒体发布会上透露，截至6月22日，海信仅在央视直播的广告露出折合价值已达3亿元，海信的投资收益仅在中国就已超额收回，所以“超值”。
海信集团品牌总监朱书琴告诉第一财经记者，去年12月一天的下午5点，她接到赞助欧洲杯的机会信息，当晚9点便书面向海信集团董事长周厚健和总裁刘洪新汇报，虽然赞助金额不菲，但次日上午9点便得到集团高层认同，海信马上与欧足联相关机构敲定了君子协定。
回忆起半年前不到一天就拍板这担“大买卖”的经历，目前身在法国欧洲杯比赛现场的朱书琴大叹“真的超值”。因为这是海信成立至今最大的一次全球性PR（公共关系）活动，借助全球三大赛事之一的欧洲杯，借助新媒体，有力地推动了海信品牌的国际化、年轻化。
海信到底掏了多少钱，5000万欧元还是3亿元人民币？朱书琴说，这些数字都不对，这是商业秘密。“这也改变了海信人对广告、对体育营销、对顶级赛事赞助的观念。”
初衷：助力“大头在外”战略
“海信的发展，大头在海外。”朱书琴说，国际化是海信的战略，尽管海信在2015年有超过32亿美元的海外收入，但是离“海外收入占半壁江山”的战略目标还有很大的差距。
多年来，海信通过海外并购、研发中心海外布局、人才当地化等举措，加快国际化步伐。2015年，海信电视的全球市场份额跃升至第三位。为了助力海信的产品进入全球各大主流渠道，如何提升自主品牌的知名度成为目前最突出的矛盾。
欧洲杯是全球三大赛事之一（余下两大赛事为奥运会、世界杯），全球有230个国家直播，这无疑是品牌全球化的一个机遇。所以，赞助欧洲杯是海信进行体育营销、扩大全球品牌知名度的需要。
朱书琴透露，海信赞助欧洲杯的合作内容是：成为欧足联2016年至2018年所有赛事的顶级官方赞助商，包括2016年法国欧洲杯、2017年世界杯欧洲区预选赛、2018年奥运会欧洲预算赛，以及女子欧洲杯等赛事。
作为权益，海信除了在比赛场地四周LED屏有滚动广告播出外，欧洲杯足球比赛的门票票面、官方背景板上都有海信的LOGO，法国9个举办本届欧洲杯的城市的球迷广场大屏幕也有海信的LOGO，海信的4K电视、4G手机都服务于本届赛事。
首战：广告收益已获超额回报
6月23日，欧洲杯小组赛结束。据欧足联的数据，过去的36场小组赛，全球230个国家共有9.58亿人次通过电视观看了比赛，现场观看人数超过118万，法国9个城市的球迷广场累计有164万球迷参与活动。
而海信均通过联合LOGO使用、LED广告每场8分钟、比分弹窗LOGO、新闻采访背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷广场所有大屏幕电视的LOGO冠名等享受了赞助的广告权益。 共2页 [1] [2] 下一页 海信推线上子品牌VIDAA 争夺年轻互联网用户 石基信息拟增资青岛海信商用 将持股25％ 海信押注体育营销撬动全球市场 狂砸3亿元欧洲杯“刷屏” 海信惹祸欧洲杯，引发国内争议 广告法压抑得太久,海信欧洲杯“狂刷”第一 搜索更多: 海信 |
