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内容生产太诱人 创维心动了

  彩电厂纷纷涉足内容制作

  不只送内容,创维还将参与内容投资。刘棠枝透露,“我们未来将投入资源到内容领域,如跟一些著名的制作机构去拍摄内容、投资一些电影和电视剧。”

  最近,北京卫视的综艺节目《跨界歌王》,创维不仅投广告,还对项目进行投资。“跨界歌王是我们做内容的‘首秀’,未来我们将推动下去,不排除组建团队,以多种方式,参与好内容的制作。”

  这意味着,创维过去单纯依靠硬件赚钱的商业模式将发生改变。刘棠枝说,“过去,酷开智能电视运营平台,只提供内容服务,自己不生产内容。但是,今后,酷开将参与内容的制作与发行。硬件、内容,创维两手都要抓,两手都要硬,两手都要赚钱。”

  他解释说,“因为市场需求发生了非常大的变化,中国用户不光要求好的硬件,对内容也有更高的要求,如娱乐、科技、游戏节目。他们开始愿意付出更多费用,像《太阳的后裔》、《欢乐颂》最近很火。所以,我们要根据消费者的需求转变而转变,顺势而为。”

  无独有偶,国内另一家彩电巨头海信上周也宣布借赞助“欧洲杯”之机,首次涉足视频节目制作,联手著名足球评论员黄健翔和新浪微博共同制作“黄家欧洲杯”的球评节目。

  中怡康的黑电研究中心总经理彭显东分析说,中国人均GDP已达8000美元,因此对娱乐、文化方面的需求增加,也愿意为内容支付更多费用。这是创维、海信等彩电巨头纷纷涉足内容制作的重要背景。

  彭显东认为,乐视收取会员费的模式,有助于培育国内用户为内容付费的消费习惯;但是,乐视低价促销的做法,拉低了彩电业的利润水平,如果彩电企业都不赚钱,将难以投入资源到新产品的研发,不利于中国彩电业树立世界品牌。

  尽管乐视在促销中宣称硬件免费,但彭显东预计,当乐视电视达到一定的市场规模,它的硬件也一定会收费;同样地,现在创维对中高端彩电的购买者赠送内容,一旦创维投资到内容产业,不排除今后也将对个性化内容收费的可能性。“未来,硬件、内容都将收费,正如苹果赚钱主要靠硬件,而其APP应用软件也需收费一样。”(第一财经 王珍)

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