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面对对手“买会员费、送硬件”的攻势，国内电视业龙头企业之一的创维祭出“新招”，6月15日宣布将向创维中高端电视机的购买者赠送内容。
创维集团董事副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝在接受《第一财经日报》记者独家专访时，批驳“硬件免费”是模糊了硬件的价值;他还透露，创维已定下新战略，将首次涉足内容制作。
批驳“硬件免费”说
“最近彩电行业比较乱，各种声音都有，所以需要澄清一些事情”。刘棠枝认为，“内容是硬件的附加价值，硬件是内容的载体，两者是强相关的。有人说‘硬件免费’，这是混淆视听。”
首先，硬件体现了一个企业的科技水平和技术实力。没有强大的研发技术实力和生产工艺，就做不出好品质的产品。国家都在倡导提高科技水平、工艺水平。如果硬件免费，等于不用搞研发、不用提高工艺水平了。
其次，买会员费、送硬件，模糊了硬件产品的价值。而且，用八年、十年这么长年限的会员费，去捆绑消费者，这是“强权条款”。现在世界变化很快，不用说八年、十年，两三年后企业都会发生很大改变。
刘棠枝强调自己是“硬件派”，他举例说，“苹果是我们学习的榜样，它赚钱80%依靠硬件。华为无论通讯设备还是手机，都得到全球消费者信赖。它们对产品精益求精，说明硬件的重要性和价值。”
买中高端电视送内容
但是，年轻一代的消费者对内容越来越看重。面对新兴品牌的攻势，创维没有固守原有思路。
继旗下互联网子品牌酷开5月宣布与爱奇艺联合推出100万台“VIP电视”、捆绑2年VIP会员之后，创维也在6月15日宣布，对购买创维四个系列的中高端电视的消费者，在原有内容基础上，再赠送两年的腾讯视频VIP会员内容。
刘棠枝透露，6月底，创维将上市一个系列的电视新品，赠送两年腾讯视频或爱奇艺的VIP会员内容;这项优惠到7-8月份，将覆盖酷开在内的中高端产品。“我们这种赠送内容的做法，不只在这两三个月，而会一直往下走。”
创维的底气，缘于2015财年的良好业绩。刘棠枝说，去年创维彩电业务在国内、海外市场，取得了历史上最好的业绩，所以回馈消费者的支持。但送内容会否影响今年的利润?他认为，“好的产品与内容结合，会获得用户口碑，吸引更多消费者购买中高端产品，反而将增强盈利能力，形成良性循环。” 共2页 [1] [2] 下一页 创维2015财年收入上升6.4% 今年彩电销量目标1700万台 首批能效“领跑者”目录发布 TCL海尔创维等入选 外嫁美的被指违约 东芝创维合作或重谈 创维彩电中国市场年总销量超千万 东芝急火攻心：刚牵手创维重整白电 转头卖身美的 搜索更多: 创维 |
