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曾经采取多品牌在全国开花的政策，得以让五粮液快速打开市场，成为国内一线白酒企业，但如今由于管理不当，多而乱的品牌这一“盔甲”已变软肋，整治系列品牌已是当务之急。
近日，有消息称，五粮液下发文件，为了维护五粮液品牌形象，通知并要求6月30日前对全国性卖场和地方性大卖场的违规宣传包括宣传用语、价签、价格等方面整理完毕。此次文件的下发，也意味着五粮液整治系列品牌再度迈出实质性进展。
动刀系列酒违规宣传
记者拿到的这份由宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司关于规范系列酒品牌宣传用语的通知中表示，《系列酒品牌风险管理制度》将于6月1日正式施行，为了维护五粮液品牌形象，建立一个公平、公正、有序的市场环境，要求各部门品牌运营商在6月30日前将全国性卖场和地方大卖场的违规宣传，包括宣传用语、价钱、价格等整理完毕。7月1日，公司将组织品牌管理部各大区人员进行全国性的清查。
虽然此前五粮液此前也有过类似的打击系列酒违规宣传的行为，但根据目前的情况来看，显然效果不令人满意。
值得注意的是，近几年来，五粮液曾多次在全国各地对擅自打着“五粮液”字样的虚假门头、侵权门头、特别是品牌运营商违反公司规定擅自设计放大五粮液字样的品牌产品门头等违规行为进行整治，无奈市场仍力度不足。而此次五粮液下发正式文件整治，亦看出五粮液势要做出一些成绩的决心。
据了解，此次五粮液将此项整顿工作还分成几个步骤循序渐进。据相关媒体报道，第一阶段于2016年6月12日至6月20日，由五粮液各营销部门及品牌营销公司自行规范整顿，将已开设门头详情报品牌保护与售后服务管理部；第二阶段于6月21日至6月30日，五粮液相关单位对门头进行清理和自查自纠，对违规使用“五粮液”商标的门头及时整改；第三阶段于7月1日至10月31日，五粮液将联合执法部门集中专项清理整顿阶段。专项清理整顿情况由品牌保护与售后服务管理部负责上报公司。
有五粮液经销商对本报记者表示，五粮液能够整治违规宣传对于他们来说是一件好事，只是在执行过程中还有些担心，不知最后能否真正有效落实，或是能够落实多久的问题。 共2页 [1] [2] 下一页 为维护品牌形象、声誉 五粮液发文整顿违规门头 五粮液 保健酒公司换帅 五粮液开最严“保价令” 银基等26家酒商被罚 白酒瞄准酒吧消费 五粮液带领川酒试水 五粮液 打击经销商窜货挺价格 搜索更多: 五粮液 |
