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从三四线城市起家的OPPO 如何进攻一线市场?

  布局防守

  积极布局国内一线城市手机市场,是OPPO的进攻。而OPPO的防守是:更理性看待海外市场扩张,同时布局前瞻技术研发。

  OPPO在海外进入了20多个国家,重心放在东南亚和印度市场。在其市场成绩最好的越南市场,OPPO是第二大手机供应商。

  国内手机市场趋于饱和及竞争加剧,驱使中国品牌积极进军海外寻求新的出路。而在热潮背后,进军海外市场的风险问题也日益突出。

  最近,国产品牌华为主动向全球市场份额第一的三星发起专利战,至少可以让业界回忆起:因专利问题,小米在印度市场遭爱立信起诉,一度遭遇禁售;更远的2011年,在美国市场处于上升势头的HTC遭遇苹果专利打击,一蹶不振。

  “你也提到,在通信标准这一块,OPPO确实是一个年轻的玩家。”OPPO硬件总监白剑对第一财经记者表示。

  在专利申请数量上,OPPO并不落后通信领域专利大户太多。例如,截至2016年1月底,OPPO累计申请了6213件专利,据白剑称最近该数字达到7000件,在国内手机企业中排名靠前。不过,包括OPPO在内的多数国内手机厂商,在通信标准专利领域还没有太多突破,后者是华为集团为手机品牌背书的核心所在。

  OPPO的专利集中在低压快速充电和摄像头领域。上述专利技术能帮助OPPO在快速充电和拍照方面形成差异化特点,成为OPPO产品当前品牌推广基础。而要和众多深耕通信领域的技术厂商达成较为平等的交叉授权,却并不具备这种能力。

  “之所以没有再去扩张海外市场,OPPO主要想法是保持‘简单专注’工作理念,进入国家和地区越多,意味着工厂内部的支持团队,不管业务还是研发,要配备更多人员。一个国家有一种语言,甚至有一些特殊的要求。”吴强说。

  而尝到闪充和图像技术研发成果转化甜头的OPPO,在技术研发领域也尝试更进一步,进入通信标准专利厂商俱乐部一员。目前,OPPO是表态开展5G研发的少数国内手机厂商之一。

  “5G分核心网和接入网两个方向,我们主要聚焦在接入网这一块。”白剑说,同时,OPPO也在考虑如何推出5G手机概念机。OPPO的基础是,其负责5G研发的团队,据白剑称“由一群在通讯标准研究领域具有十几年经验的老兵组成”。

  “VR这块,我们一直在跟进这项技术,内部已经有一些储备。而用完VR没有怦然心动感觉的话,我们会先hold一下,等待市场的成熟。”白剑说。(来源:第一财经日报 作者:吴丰恒)

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