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日前，班尼路母公司宣布以2.5亿的低价出售全资子公司上海班尼路服饰有限公司，这意味着这个曾经红极一时的青春时尚品牌，就此衰落，差不多走到了尽头。
平价快时尚品牌渠道下沉，网购分食中低端服饰主要市场份额，在前有狼后有虎的局面下，班尼路真的走到尽头了吗？
青春时尚代名词 刘德华王菲曾代言
班尼路是来自于香港的品牌，诞生于1981年，2003年进入内地，算是内地最早的服装品牌之一，而且很早就进入到发展的高峰，取得非常不错的成绩。
班尼路把目标消费群体定位在18-40岁的人士，主打年轻路线，以男、女、中性的休闲服饰为主，旗下有班尼路、生活几何（S&K）、互动地带（I.P.ZONE）、衣本色（ebase）等六大品牌。在当时国内品牌竞争尚不充分、市场供不应求的背景下，班尼路占得先机，受到一代年轻消费者的追捧，几乎开进了大城市的全部核心商圈。
那时，它的学生美特斯邦威，森马也才刚刚起步，而班尼路却已经成为80后，90后年轻消费者心中的首选品牌，班尼路也成为了青春时代的代名词。
到2012年，班尼路在内地的门店达到4044家，可谓达到了发展的巅峰，而在发展的黄金时期，刘德华、王菲都曾为其代言。
核心商圈出局 淡出大众视野
班尼路业绩已经触底，其规模大概回到十年前的水平，通过关店、收缩规模从而实现微增。在中国一二线城市的核心商圈几乎已经看不到它的身影。
据了解，如今的班尼路起源地香港仅存43家门店，上海留下54家门店，而北京则是56家，虽然在大本营广州会多一些，但这一品牌在如今主流的购物中心、商场中已是不见踪影，取而代之的皆是街边小面积的店铺。截至2015年9月30日，班尼路门店总数减少36家至2849家。
这两年，无论是线下不断的关店，撤出主流商圈，还是在线上，其销售也是非常不理想，我们可以看到其天猫旗舰店，销售的衣服很少，而且款式更新很少，渐渐的被人们遗忘，目前，取而代之的是优衣库，Zara等国际时尚快品牌，还有国内的美特斯邦威，森马等。
百丽、达芙妮等国际品牌也面临困境
日前，百丽对外公布全年净利润下滑38%。其CEO盛百椒称，这是公司上市九年以来首次盈利倒退，他对此感到歉疚，称未来一两年没有逆转的可能。
盛百椒表示，国内消费者对于鞋类性价比的提高以及电商的冲击，让集团考虑未来从传统百货的销售模式转型的可能，若不转型，集团只会“慢慢地死去”，但他强调现在未定转型方向。 共2页 [1] [2] 下一页 班尼路2.5亿卖了 这些年倒下的服装品牌为何输？ 班尼路2.5亿卖了 这些年倒下的服装企业为何输？ 班尼路的低谷：核心商圈出局 中低端勉强维持 班尼路早就没落了 现在终于要被母公司抛弃了 困境中的班尼路 先驱者已成先烈 搜索更多: 班尼路 |
