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自中粮入主酒鬼酒以来，除了人事更迭的消息，鲜少有公开的市场动向，日前酒鬼酒突然对外宣布，升级红坛酒鬼酒，并将其作为中粮操盘后的首个战略大单品，面向全国市场。据悉，新红坛定位于次高端产品，价格较老红坛提高近百元，瞄准的是400-500元价格带。业内分析，上述价格带的二线品牌格局较为稳定，市场机会不大，酒鬼酒作为该价格带的新入者或需付出较高的突围代价。
酒鬼酒推新红坛
6月4日，酒鬼酒召开新品上市暨经销商订货会。会上透露，公司将对红坛酒鬼酒升级，打造首个战略大单品，该款产品主打“高度柔和”。
酒鬼酒相关负责人透露，未来，酒鬼酒将集中优势资源，聚焦主导品牌。以“酒鬼”为旗舰，与“内参”、“湘泉”形成有机组合。
据媒体报道，上述产品将面向全国市场，其在餐饮零售价格498元/瓶，KA渠道价格468元/瓶，烟酒店渠道价格458元/瓶。据北京商报记者了解，原红坛的渠道价格在260-280元之间，这也意味着新产品突破了以往的价格带，定位为400-500元的次高端产品，其竞争对手包括洋河的梦之蓝M3和剑南春的普通水晶瓶。
对此，酒鬼酒公司副总经理李明表示，新红坛在口感上达到高度与柔和的平衡，适合消费者的就是适合市场的。
此外，在招商条件方面，新产品的条件并不严苛。据悉，省会城市以及计划单列市合同任务300万元，首单要求100万元，地级市场合同任务200万元，首单要求50万元。对此，白酒营销专家肖竹青认为，新产品都需要一定的培育期，现在的招商条件意味着不会要求大量压货，对经销商压力并不大。
次高端市场难突围
近两年酒业进入深度调整期，酒企遭遇挤压式增长，消费重点向大众化、低端化转移，这也意味着中低端产品成为刚需。白酒行业分析师蔡学飞表示，目前国内白酒市场竞争格局已经转移，五粮液、茅台都先后发力中低端市场，此时酒鬼酒发力于次高端产品前途未卜。
此外，核心单品需要漫长的培育期，才能培养出消费者认知和消费习惯，逐步发展全国性市场。而酒鬼酒之前受到一系列负面事件影响，并且刚刚扭亏，现在正是重建美誉度的关键时期，很难在短期内发展支撑起一个全国性超级单品。 共2页 [1] [2] 下一页 “酒鬼酒亿元资金失踪案”追踪：虽判未了 “摘帽”酒鬼酒仍被冷风吹 高层频繁换血 酒鬼酒 业绩扭亏摘帽 酒鬼酒2015年实现扭亏 亿元存款失踪案再度发酵 酒鬼酒存款失踪案：被告人否认诈骗 举报公司领导 搜索更多: 酒鬼 |
