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凡客，这个曾经红极一时的服装电商品牌，随着凡客创始人陈年说出那句“一百年后大家肯定都还记得穆旦，周杰伦肯定就是垃圾了”，重新回到大众的视野。根据Alexa网站排名数据显示，凡客的官网vancl.com日均浏览量从今年6月开始出现逆势上扬，从全球前3万名排名回升至前1万名。
不久前，凡客刚刚发布了2016年新系列文艺范十足的T恤，印着马尔克斯、穆旦以及张爱玲的名家名言，正如当年韩寒、王珞丹一炮而红的“凡客体”。似曾相识的开始，会带来涅槃重生的结果吗？
重生：从一件衬衫到三件T恤
据公开数据显示，4月7日，凡客官网全站流量和销售比同期增长5倍，一直到4月11日，日均流量和销售依旧维持在2 -3 倍。
这一次凡客推出的是文艺语录式的“T恤产品”：马尔克斯的“只有上帝知道我有多爱你”、穆旦的“野兽”以及张爱玲的小火柴。凭借话题性的炒作，凡客宣布重新出发。《IT时报》记者通过随机调查的方式，从几位凡客的消费者处了解到，他们对于凡客新品的评价是：用料扎实、性价比不低，但缺点是产品可选范围过于单一。陈年对此的解释是：“凡客会有节奏地推进新品发布。”重新出发的凡客选择小而美来维系其此前留下的市场。
似曾相识的开始，让人不禁疑惑，这会否成为多年前那个开始的再次轮回？
2010年，伴随着凡客体的流行，凡客一年售出3000多万件服装，销售额接近20亿，总销售额同比增长300%。2011年，凡客销售服装总量超过7000万件，明星产品VT(Vancl T恤) 在2011年共销售约1000万件。根据艾瑞咨询的报告，从2009年到2011年，凡客在国内自主销售B2C购物网站交易规模中的占比一直保持增长。2011年达到高峰，位居第四名。
然而，极速扩张带来了巨大的隐患，库存量过高、资金链断裂让凡客迅速跌入低谷。2012年起，凡客的市场份额逐年回落，2013年占比不到2%。随着其他垂直电商平台的崛起，2014年、2015年的对应榜单中已经找不到凡客身影。
当大家认为凡客会就此消失时，2014年8月，凡客从一件衬衫开始回归，并由此提出了精品化全新战略。
2016年4月，凡客再次以经典的文艺范T恤出现在人们视野中。
国内服装业已不再原地等待
但在凡客试图重新出发的这段时间内，国内服装生产业也在经历产能过剩、成本不断上涨的阵痛，这给这家原本就生存困难的服装电商带来巨大挑战。
“我们已经和凡客停止合作了。”曾经为凡客提供毛衣品类生产加工的江苏世纪燎原针织有限公司的有关负责人透露，2012年开始，凡客的订单就越来越少，一直到最后无法达到他们生产线的最低标准，双方结束了合作。与凡客结束合作后，这家以针织衫、羊毛衫设计加工生产为主的企业开始了海外拓展之路。他们进军缅甸，将主要的生产基地搬迁至此。同时，他们每年生产的服装总量中有80% 销往欧洲等国际市场，而最终回到国内的只有20%。
支持世纪燎原业务拓展的很大一部分是来自像H&M这样的海外服装快销品牌，“他们订单量大，很少有库存。”这也正是凡客这样的国内服装电商品牌到目前为止都很难达到的，世纪燎原公司董事长黄继石透露，与凡客合作的那段时期，凡客的产品始终没能做到短平快，既缺少市场的前瞻性，又没有产品的独创性。而继凡客之后，他们没有再与服装电商品牌进行合作。
服装电商的狂热增长曾经一度带动了服装加工业的繁荣，在2012年曾为凡客提供运动服饰加工生产的宁波申洲针织有限公司负责人就透露，凡客的订单数量远超部分国外服饰品牌，相对于耐克一次几千件的订单，凡客的订单一般是10万量级的。而在凡客最辉煌的时候，全国有500家供应商同时为他们提供50多个品类服装、鞋类的设计生产和加工，不少珠江三角地区的工厂内，凡客的订单占到其产能的70%。 共2页 [1] [2] 下一页 小米会成为下一个“凡客”,还是“无印良品”？ 凡客发布小众文艺T恤 陈年说这事没有考虑市场 陈年：重振凡客 事关尊严 凡客发新品T恤 但重回巅峰估计还比较难 凡客CEO陈年：回归文艺 让我们重新认识一下 搜索更多: 凡客 |
