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无论是国内还是国外，从资本市场的态度可以看出，尽管一大批奢侈品电商经历了“生死劫”，但互联网高端消费市场的潜力仍然是不可否认的，这片尚未完全打开的市场也不断吸引着后来者。
消费升级的到来更加速了互联网高端消费市场的成长。而著名的百货连锁企业银泰商业恰好在新政落地之前上线了其跨境精品购物APP“西有全球好店”，一脚踏进了跨境高端消费市场。
无论是国内还是国外，从资本市场的态度可以看出，尽管一大批奢侈品电商经历了“生死劫”，但互联网高端消费市场的潜力仍然是不可否认的，这片尚未完全打开的市场也不断吸引着后来者。
4月8日，跨境电商零售进口税收新政策及行邮税调整正式实施，跨境电商成为消费领域的一个重磅话题。而银泰商业恰好在新政落地之前上线了其跨境精品购物APP“西有全球好店”(以下简称西有)，一脚踏进了跨境高端消费市场。
银泰踏进跨境高端消费市场
尽管中国的电商企业凭借价格战攻城略地数年，让实体零售商的日子越来越艰难，不过，随着我国居民人均收入的增长，以及消费习惯的逐步成熟，互联网消费市场已经不再是“得草根者得天下”，高端消费市场正在快速成长。
麦肯锡的报告指出，中国消费者正在逐步缩小与发达国家之间的差距，消费模式正在发生转变，消费结构与发达国家日益接近。到2030年，中国家庭全年在食物上的支出占比将下降至18％，随着收入的增长，中国消费者对“次必需品”消费年增长率将为6%至7%，到2030年预计可达家庭支出的37％。
在中国，现代零售业态与互联网的大发展几乎在同一时期内展开。在这样的大环境下出生的中国千禧一代(1984年至1995年)已经逐步走向社会，这使得中国消费者的消费习惯与互联网建立了更加紧密的联系。消费升级的到来更加速了互联网高端消费市场的成长。
在此背景下，一批主打中高端消费品的电商平台顺势而生。2009年至2011年，我国奢侈品电商迎来爆发期，佳品网、尚品网、走秀网、寺库网等均获得资本的介入。不过，由于供应链不稳定、服务不到位等问题，从2011年底开始，我国奢侈品电商突然遇冷，或关店或转型，让外界对整个行业的前景产生了怀疑。
经过几年的挣扎，自去年5月以来，国内仅存的几家仍在正常运营的奢侈品电商重新获得了资本的追捧：走秀网完成C轮3000万美元融资，珍品网获得6000万元的首轮外部融资，寺库网完成E轮5000万美元融资，而魅力惠更是获得阿里巴巴逾亿美元战略投资，拔得头筹。
今年5月初，英国时尚电商Farfetch也宣布完成了F轮1.1亿美元融资。Farfetch 的现有投资方 Vitruvian Partners 也参与了本轮融资，新加入的投资方包括淡马锡、IDG资本和Eurazeo。
中国商报记者注意到，西有APP主打服装、包袋、鞋类等时尚商品，目前其SKU多集中在Burberry、Valentino、Fendi、Coach、Micheal Kors、Tod’s等奢侈品牌及轻奢品牌，但西有方面表示，西有的定位并不是一家奢侈品电商。
“我们的目标是把全世界，各种各样的好店搬到线上来，装到一个APP里。这就意味着我们不是专注于奢侈品的，虽然目前我们搬上来的店都是一些大品牌的店，但这只是我们的一个切入点，我们要做的是一个时尚生活平台。” 西有联合创始人&CMO余锋告诉中国商报记者。
拒绝重资产模式 把买手店引进中国
在中国的互联网高端消费市场，假货是永远无法回避的话题，这也是目前困扰奢侈品电商的一大痛点。一直以来，国际奢侈品品牌方对线上平台都抱着非常谨慎的态度，迫使电商企业不得不通过其他渠道取得货源，比如经销商、代理商、买手公司等，供货方鱼龙混杂，很难保证货源的稳定度和商品品质。
而国内奢侈品电商的主流模式有三种，即代购、自营、平台。走秀网CEO纪文泓曾经在接受中国商报记者采访时表示，这些模式都存在致命的缺陷。代购，价格有优势，但很零散，所选的也不见得都是好货；自营，易积压库存；做平台找国内经销商供货环节太多，而且假货问题无法控制。 共2页 [1] [2] 下一页 陕西有色榆林两项目涉嫌违规 无视禁令继续建设 江西有机蔬菜首次供港 12小时内可上超市货架 杭州：城西有了一站式购物中心 7-11进京自有品牌成特色 顾客反映东西有点贵 搜索更多: 西有 |
