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继相宜本草、丸美之后，又一家化妆品公司出现在了A股预披露名单中。这次是珀莱雅，一家在中国内地市场小有名气的大众化妆品品牌。
珀莱雅为了上A股，也是“拼了”，不但拆除了刚刚搭建好的红筹架构，还请来了“国民老公”宋仲基做代言人。要知道，当红欧巴现在的身价可不菲，据称其代言费已达到800多万元。
有意思的是，记者注意到，珀莱雅虽然毛利率超六成，但其净利率仅约一成。
拆除红筹架构A股排队
话说在化妆品行业，近年来掀起了一股“男神”代言女性化妆品的风潮。从鹿晗到王凯，从吴亦凡到李敏镐，都代言过女性化妆品。而此次挤进A股预披露名单中的珀莱雅，选择了目前最红的韩国男星宋仲基。据媒体报道，宋仲基的广告代言费已高达800余万元，不知道此次珀莱雅砸了多少钱，才成功签下这位当红炸子鸡。
此外，珀莱雅还迅速拆除了刚刚搭建好的红筹架构，选择在A股排队。
招股文件显示，2014年8月，公司开始搭建红筹结构，准备“在境外融资”，接下来在境外设立了7家股东BVI公司，接着成立了境外上市主体并增资扩股，还成立了Proya（HK）Limited。2014年11月，红筹架构搭建完毕。
4个月后的2015年3月，珀莱雅股东会便通过了《关于珀莱雅化妆品股份有限公司放弃境外融资并申请在境内A股上市的议案》，此后迅速开始拆除红筹结构，这个拆除过程直到今年2月才全部完成。而5月珀莱雅便出现在预披露队伍中，动作也算是神速了。
尽管过程可能曲折，但如果得以成功在A股上市，对于珀莱雅来说无疑是“划算”的事情。毕竟A股的整体市盈率远远高于境外市场，且近期新股也未遭遇破发。不过，从“前辈”们的经验来看，A股上市的征程绝非一帆风顺。
记者注意到，2014年6月27日，广东丸美生物技术股份有限公司发布了招股书，但此后在2015年中止审查，至今没有下文；2012年6月27日，上海相宜本草化妆品股份有限公司发布了招股文件，但只在4个月后更新过一次，之后在2014年被终止审查。
销售费用占营收约四成
在公众眼中，化妆品行业一直是暴利行业的代表。小小一瓶膏状物，价格轻松上百甚至上千，化妆品行业一定赚钱赚到手抽筋了吧？
来看看珀莱雅招股书中透露的一些信息。
化妆品行业的毛利率的确很高。2013~2015年，珀莱雅综合毛利率分别为66.43%、63.26%和64.18%。以2015年为例，日化专营店渠道的毛利率为60.54%，商场超市渠道的毛利率为62.59%，而电子商务渠道的毛利率高达72.91%！
其实，化妆品行业的毛利率的确普遍较高，丸美股份的毛利率约为76%，而欧舒丹的毛利率高达近82%。
毛利率高，并不代表净利率也高。2013~2015年，珀莱雅的营业收入分别为14.3亿元、17.4亿元及16.8亿元，而营业成本分别为4.8亿元、6.4亿元及6亿元，净利润分别为1.78亿元、1.58亿元及1.64亿元。公司净利率维持在10%上下。
那么钱去哪儿了？答案是销售费用。记者注意到，2013~2015年，公司的销售费用分别约为5.7亿元、6.8亿元及7亿元，占营业收入的比例分别为39.86%、39.08%和41.66%。 共2页 [1] [2] 下一页 珀莱雅披露上市招股书 去年实销16.78亿元 珀莱雅借宋仲基亚洲巡回见面会“撩”的都是谁? 珀莱雅董事长侯军呈：打造中国化妆品的世界地位 2016珀莱雅战略再升级 从分销走向零售 珀莱雅等日化品牌纷纷涉足微商 陷类传销困境 搜索更多: 珀莱雅 |
