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20年专注做时尚
在服饰行业国内市场严重疲软，关店潮接连不断的大环境下，如何做好时尚零售？5月21日在“融 · 太平鸟20周年媒体发布会”上，太平鸟集团、宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司董事长张江平表示：“专注于做时尚，这20年没有忘本，这个初心到现在还是继续在做。我认为做没有止境，没有高峰，能往上走的都是一件好事。”同时他表示，太平鸟将一直都以消费者为中心，与消费者进行交互，在产品、渠道和营销上进行全线迭代。
2010年前后，受到国外品牌疯狂进驻国内市场的打击，国内不少服装品牌也纷纷转型成为投资公司、房地产公司。而太平鸟却选择逆势而上，并积极扩张品牌。目前，太平鸟拥有完善的产品梯度，旗下拥有白领时尚服饰品牌太平鸟女装和太平鸟男装，少女装品牌乐町，街头少女风的MATERIAL GIRL和童装Mini peace以及轻奢男装AMAZING PEACE。太平鸟的这种多品牌的提前布局，由于融入了更多消费者和更多的时尚生活场景，在目前时尚零售低迷时期，更能抵抗业绩的风险。
童装Mini peace将成为太平鸟的发展的重点品牌
同时，太平鸟也把时尚视野投向了国外，除了参股法国高级定制品牌Alexis Mabille外，在即将推出的2016秋冬系列中，太平鸟男装将和著名花艺师Thierry Boutemy合作，他曾与Lanvin、Dries Van Noten和Viktor&Rolf、Dior等知名设计师以及品牌合作。
针对国内服装品牌的商业策略，张江平指出：“其实很多企业在中国市场都做不好，想冲出国门，我想这个吹得成分很高，因为你家门口14亿人口的市场都做不好，你还去外面混，混日子没这么好混，我相信它肯定有问题的。”张江平一直坚信中国其实是一个非常好的，让所有企业可以去创造梦想的一块最好的土壤。
面对运动风潮的兴起，张江平表示，太平鸟需要更加专注，不会推出运动品牌，因为运动品牌跟时尚是两码事，运动品牌它更注重功能性的东西，服装的面料、弹性是非常讲究的功能性的东西，它需要背后的研发团队或者生产企业，这些都不属于太平鸟的产业，因为太平鸟没有这样的血统在里面。但太平鸟现在品牌里会去加上一些时尚类的运动，因为这个有专业的公司会有生产企业帮他们做，但是独立去运作品牌则不太可能。
数据是最好的证明
据公开资料显示，太平鸟公司2015年实现营业收入59亿元，同比增长18.09％。电商业务实现零售额11亿元，占品牌服饰总零售额的12％，2013至2015年均复合增长率达65％。其中，公司女装零售额突破35亿元，男装零售额突破27亿元，乐町与电商零售额突破10亿元，集团年产值超过70亿元。截止2015年底，太平鸟的线下门店数量达3,794家，营销网络覆盖31个省市自治区。
尽管面对不景气的时尚零售环境，太平鸟终端形态涵盖街店、百货店、购物中心等各类零售业态，形成电商、城市综合体、街店、百货全方位的“四轮驱动”渠道优势。 共2页 [1] [2] 下一页 太平鸟董事长张江平：希望快点进入A股 拟5年再开2000家门店 太平鸟门店达3794家 10年内做中档休闲服饰国内第一 太平鸟累计零售额达90亿 他只是做到了不忘初心？ 太平鸟童装15年销售额近5亿 还拿了个重量级奖杯 太平鸟女装2015年销售突破35亿 同比增长10％ 搜索更多: 太平鸟 |
