|
外人看到的是丹麦啤酒巨头嘉士伯自来华开始，便气势恢宏地通过并购在中国市场上攻城掠地，但事实上入华多年以来，嘉士伯却一直平稳居于中国啤酒市场排名第五位的稳定位置，不温不火的业绩令其刚刚上任的新总裁郝瀚思深深感到“着急”，刚刚接手便推动嘉士伯转型。
关厂和裁员轮流上阵，以期改善公司业绩，最终实现利润提升，但同时也付出了销量下降的代价。嘉士伯近日发布的2016年第一季度和2015年业绩报告显示，中国市场销量均出现了一定程度的下滑。但反观国内市场上互相竞争的啤酒企业，销售疲软也成为了行业趋势代名词，紧张时刻下，高端化旋即成为了企业们的转型出路。
销量连续下滑
5月11日，嘉士伯亮出了2016年第一季度成绩单，显示中国市场销量下滑3%。这也延续了去年的步调，2015年嘉士伯在华销量下降5%。
对此，嘉士伯公关部人士在接受记者采访时表示，在行业整体下滑的市场大势下，公司在中国正在执行既定的业务发展策略，目前公司在中国市场的整体业绩表现不逊于其他业内同行。
不过，在随即召开的嘉士伯分析师会议上，嘉士伯高层还透露，对于中国市场，由于重组重庆啤酒在华东的项目，导致需要关闭工厂，从而令啤酒销售量下降。
“虽然我们在重组重庆啤酒集团资产管理有限公司，并为此而关掉了一些工厂，但是嘉士伯预计在中国市场的份额还是得到了维持。”郝瀚思说，虽然该措施对于公司在华的销量会带来负面影响，但最终中国市场是会得到实质性改善的。
据悉，截至2015年底嘉士伯在中国市场已经关闭了5家工厂，并预计在此之后，还将关闭两家。理由是为了巩固利润。据悉，公司已经在中国实施了大规模的结构调整，包括关闭了数家工厂。关停工厂包括其旗下的重庆啤酒集团所属的部分工厂。
啤酒专家方刚在接受《华夏时报》记者采访时表示，重庆啤酒是一个很难整合的摊子，因为多年积累成疾，厂子太多了，导致效率不高，成本大。嘉士伯入主后，下手比较狠，连续关停多家工厂。让重啤的步调逐渐向嘉士伯靠拢，整合工作也看到了希望。“整合后，嘉士伯就可以卸掉包袱，轻装上阵。”
嘉士伯业绩疲软并非个例，在近期举行的2016年一季度业绩发布会上百威英博高层透露，其当季在中国销量下滑1%。另有公开数据显示，华润雪花2015年销售量为1168.3万千升，同比下降1.34%; 在国内市场排名第四的燕京啤酒业绩也连续两年陷入低迷。2015年燕京啤酒营业收入约为125亿元，相较于2014年135亿元，下跌7%;啤酒销量同比下滑9.22%。
还将陆续关厂
原供职奶粉品牌美素佳儿母公司的菲仕兰坎皮纳的郝瀚思在去年6月上任嘉士伯集团总裁兼首席执行官。新官上任三把火，刚刚履新的郝瀚思便将2015年定位为嘉士伯的转型之年。
当时，嘉士伯管理层评估了公司的表现和展望，并得出了“最近几年的财务表现并不能让人满意”的结论。
为此，嘉士伯不得不制定了以改善利润、资本回报和现金流的两大举措，包括正在进行的“资”援新征程和已经公布的“扬帆22”。嘉士伯对此解读为，前者是一个利润改善措施，目的是要确保紧紧聚焦于利润，并致力于利润的达成。而后者的时间跨度将达到7年，并为嘉士伯集团未来定下方向。嘉士伯管理层对它的期待定位是一场演变，具体层面涉及产品组合和品牌定位等。
“这个项目正按照设想的步调进行。” 郝瀚思说，这两大措施都是为了改善利润、资本回报和现金流。 共2页 [1] [2] 下一页 争议嘉士伯：重庆啤酒首度报亏约6500万 啤酒业网络口碑：嘉士伯业绩下滑 负面信息关注度高 升级重庆啤酒 嘉士伯在华强化高端布局 嘉士伯中国业务瘦身 关闭部分工厂 嘉士伯边缘化危机：业绩引擎变包袱 在华连续关厂 搜索更多: 嘉士伯 |
