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年度销量更能说明问题
同样长期跟踪中国彩电市场的另一调研机构IHS Display Search的中国区研究总监张兵，18日晚向第一财经记者说，IHS目前没有中国彩电市场的月度监测报告，主要做年度报告。相比于某个月的销量，稍微长一点时间段的销量，更能说明问题。尤其是乐视主打网上销售，可能有的销量是网上订单，并不是真正的出货量。
不过，张兵说，乐视的电视销量最近的确增长较快，2016年全年在国内彩电市场的销量排名有望“坐四望三”。
而上述奥维方面的相关人士也表示，乐视擅长营销，专挑4月份，集中火力跃升为月度销量冠军，因为它知道在其它月份很难成为冠军。
彭显东亦认为，乐视在“4.14”会员日推出了“交会员费、免硬件费”的大型促销活动，所以4月销售比较好，但5、6月它就不一定会拿第一。如，其一款55英寸LED背光液晶电视在京东上的售价约4000多元，年费另外交，而“4.14”当天只卖3430元、送七年年费，即490元/年的年费交七年，硬件免费送，可见其优惠力度之大，因此当天销量达54.9万台。
“这显示，互联网电视品牌发展到今天，市场地位已得到认可。”彭显东说，乐视电视2015年的销量300万台;它今年4月电视销量突增，尝试为内容付费获得硬件的销售模式，快速获得了市场份额，全年要冲击600万台的销量目标。
“新军”们的低价入市，令2016年一季度国内彩电的均价同比下降14%，对行业带来很大冲击。但彭显东提醒说，对传统彩电品牌来说，市场份额重要，盈利更重要，因为乐视是硬件亏钱，但从资本市场圈钱回来，而传统品牌不一定在资本市场获得高估值。
从春节、五一的情况看，彭显东预计，今年全年中国国内电视销量增长2%，销售金额预计将下降10%，比去年1600亿元减少160亿元。所以，今年国内彩电市场竞争会加剧。
“从2014年到2019年，彩电业将出现大分化。”彭显东说，对传统彩电品牌来说，硬件免费的模式很难跟进，因为内容服务收入相比于硬件收入基本可以忽略不计。所以，他提醒说，传统电视品牌不宜盲目跟进“硬件免费”的模式，否则会死得很惨;因为中国人的收入水平正在不断提高，做出时代需求的产品，提高溢价，才是正确的选择。
海信市场部相关人士表示，如同小米主打性价比一样，乐视长期的“低价裸奔”促成了销量的快速增长并成功“搅局”彩电行业。但是，高价打败低价是市场的常态，低价打败高价仅是个案。中国所谓的“互联网模式”本质上都是烧钱、赔钱、补贴的低价竞争，不可能持续。希望中国的传统彩电企业不被干扰，持续在技术、质量上下功夫，真正助力中国在国际市场由“彩电大国”走向“彩电强国”。（第一财经 王珍） 共2页 上一页 [1] [2] 国产品牌成彩电中高端市场新引擎 五一彩电市场销量下降27% 旺季不旺因促销高峰前移 一季度全球彩电出货量下滑两成 彩电业欲解毛利之困 康佳联姻微鲸引发整合风 微鲸拟4.5亿入股康佳 彩电业新老阵营融合在即 搜索更多: 彩电 |
