|
每年双十一都有彩电企业争销量第一，如今连五一前的4月销量也要掰手腕。这两天，乐视、海信都争说自己今年4月彩电销量国内夺冠，背后却是奥维、中怡康两大调研公司的数据在“打架”，究竟谁的含金量更高呢?
数据打架
5月17日下午，乐视援引奥维云网(AVC)官方微博的数据称，乐视超级电视4月的销量达71万台，在今年4月全国电视整体销量374万台中占19%，成为全行业全渠道销量第一。创维46万台、海信45万台分列二三名。乐视超级电视自2013年7月3日开售以来，用不到3年时间成为月度销售冠军。
没想到，遭到对手还击。5月18日上午，海信援引中怡康的监测数据说，4月份海信全渠道零售量占有率为14.68%，零售额占有率为15.55%，2016年，海信持续保持单月及累计第一;乐视4月全渠道销量占有率为9.28%，而零售额占有率仅为7.66%，不及海信的一半。
为什么两家调研公司之间的数据会出现“打架”现象?
中怡康的黑电研究中心总经理彭显东17日晚向第一财经记者透露，乐视4月份电视销量71万台的数据，是乐视同时把数据报给中怡康、奥维的。而创维、海信4月份的国内彩电销量，都至少在60万台以上。
奥维方面的相关人士则向第一财经记者澄清道，奥维官方微博发布的数据是正确的，除了彩电企业自身提供的数据，还会从面板、零售终端等产业链上下游进行求证。
富有戏剧性的是，5月18日下午，乐视又做出回应，援引中怡康4月中国彩电整体市场品牌占有率报告称，乐视超级电视4月总销量71.5万台，整体占比21.83%，当月销量第一。40英寸、43英寸、50英寸和55英寸当月单尺寸段销量均为行业第一。
难道连中怡康自身的数据之间也在“打架”?
彭显东18日下午告诉第一财经记者，海信援引的数据是中怡康零售监测数据，零售监测数据是京东、阿里、苏宁等这些渠道的数据，不包括乐视官网的数据。“这也是我们提供给客户的常规日常数据”。
而海信在新闻稿中强调，该数据并不包括近两万家海信专卖店等大量自有渠道，自有渠道的销量已占海信总销量的20%左右。从2004年至今，海信已经连续13年保持中国彩电市场第一。 共2页 [1] [2] 下一页 国产品牌成彩电中高端市场新引擎 五一彩电市场销量下降27% 旺季不旺因促销高峰前移 一季度全球彩电出货量下滑两成 彩电业欲解毛利之困 康佳联姻微鲸引发整合风 微鲸拟4.5亿入股康佳 彩电业新老阵营融合在即 搜索更多: 彩电 |
