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体验牌打成什么样仍是未知数
2016年2月28日，李宁把最大的互动体验店开在了上海大宁国际商业广场，体验依然是新店最与众不同的地方，其最大代表还是跑步俱乐部。
和北京体验店一样，上海店也入驻了李宁壹季iRun跑步俱乐部，也设有体成份测试仪、力量训练的彩色壶铃、TRX训练带和专业的跑姿测试设备等。
李宁公司称，品牌体验店是集综合体能训练、跑步课程培训、运动康复治疗、科学人体测试、特色约跑等服务为一体的互动平台，旨在鼓励更多的消费者享受积极健康的生活方式。
“大的转型现在已经结束了。”李宁公司创始人、董事长兼执行总裁李宁在大宁店开业仪式上表示，在经历转型之痛后，李宁已经形成了互联网+运动生活体验的新商业模式。
“过去几年，李宁一直在寻找未来发展的商业模式，所谓的业绩下滑都是主动调整的结果。”李宁称，开设品牌体验店是去年确定以“创造李宁运动体验”为新商业模式后的战略举措之一。
不过，李宁也坦言“一个商业模式的重新构造是很困难的。”仅仅是O2O便涉及到结算、成本、信息交互等诸多方面，没法一蹴而就。而放大到整个公司运营的商业模式，则更是难上加难。
但他同时称，2015年实现扭亏的动力即来自提高直营店铺经营效率及盈利能力，加强与渠道合作伙伴的长期合作关系以及拓展电商业务。言下之意，再难也要做。
一名曾经的李宁经销商也说，虽然在设计外观上，本土品牌和国外大牌仍有差别，但质量差别已经不大，本土品牌缺少的更多的是品牌的力量。看上去更加时尚的李宁品牌体验店确实对品牌形象的提升很有帮助，但品牌的建设仍需要时间。?
李宁高调回归后，不仅以个人为品牌形象，在线上做微博营销成功吸粉200万，还到处参加活动和发布会，为自己公司“站台”宣传;更从电商渠道、智能穿戴、实体体验门店等方面做足了多维度的出击。
但也有业内资深人士指出，单就铺设体验店而言，李宁能把这张牌打成什么样，还是一个未知数。
2015年8月8日李宁将北京王府井的旗舰店改装成首家运动体验店之后，当年年底的第一家上海环贸广场iAPM四层运动体验店也装备了在中国内地第一台Nike运动步态分析系统，帮消费者选择鞋款，同样开始定期组织跑步、健身等俱乐部活动，尽管初期定位是女子体验，也吸引了不少男性顾客。
2016年2月28日开门迎客的上海大宁李宁品牌体验店，在突出运动体验的同时，也布局了李宁公司最具科技含量的新产品，包括李宁五大运动核心品类的当季爆款、覆盖专业运动装备及运动生活产品，如篮球品类韦德之道系列、CBA联赛系列，跑步品类李宁智能跑鞋，羽球品类国羽装备以及运动生活品类的李宁弹簧标系列和LNG型。
不同于耐克和阿迪达斯这两年主打跑步运动服饰和鞋类，李宁对于运动项目是多维度展开的，篮球主导，跑步、羽毛球、足球辅助的几大运动项目，各开辟专区陈列专业的商品。
整个体验店观察下来，记者感觉，门店店员的专业培训仍需要提升，专业的硬件设备和不专业的软件配置非常不合拍，针对记者的多个提问，店员的回答都很模糊，这与记者在其他的运动品牌体验店与店员的交互体验相距甚远。商品的陈列非常整齐完美，但距离真正做到线上线下打通，场景式的全渠道，李宁还是有很长的路要走。
最近，刚刚携手京东物流优化供应链后，李宁又与万达集团签署战略合作协议，20家千平旗舰体验店将落户于大江南北的万达广场，未来将形成哪里有万达哪里就有李宁体验店的新局面。(来源：《中国连锁》杂志 作者：王彩霞) 共2页 上一页 [1] [2] 李宁“扭亏”：9.6亿元存货隐患依然未除 李宁扭亏后遗症难除：10亿存货待处理 衣服仅卖50元 李宁扭亏后遗症难除 尚余9.6亿元存货待处理 易贷网P2P董事长李宁荣膺 首届中国西部新金融风云盛典年度人物奖 李宁零售店盈利下滑 大规模开店重回老路 搜索更多: 李宁 |
